社會(huì)資本與新媒體事件中公共議題的建構(gòu)——以柴靜《穹頂之下》為例.pdf

1、布爾迪厄?qū)①Y本劃分為三種基本形式:經(jīng)濟(jì)資本、文化資本、社會(huì)資本。文化資本可以定義為包含了可以賦予權(quán)力和地位的累積文化知識(shí)的一種社會(huì)關(guān)系，區(qū)別于經(jīng)濟(jì)資本和社會(huì)資本等資本形式，它主要是指知識(shí)的類型、技能、教育等。社會(huì)資本(Social capital)是一種因集合而產(chǎn)生普遍存在于現(xiàn)實(shí)中的資源，這些資源與社會(huì)網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)相關(guān)，并且這些網(wǎng)絡(luò)的制度，或多或少建立在成員之間的互惠與互相認(rèn)可的基礎(chǔ)之上。本論文從布爾迪厄的資本理論視角出發(fā)，以社會(huì)資本為核心

2、，聯(lián)系習(xí)性和場(chǎng)域等理論，以柴靜的特定媒體事件為案例分析對(duì)象，對(duì)于柴靜所聚合的社會(huì)資本進(jìn)行深入探討，追溯她的資本，尤其是社會(huì)資本如何積累、流動(dòng)，以及轉(zhuǎn)化為其他形式的資本等一系列過程。在資本轉(zhuǎn)化和再生產(chǎn)過程中總是伴隨著社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用和社會(huì)權(quán)力之間的互動(dòng)交織，著重考察社會(huì)資本如何通過生產(chǎn)及轉(zhuǎn)化來擴(kuò)大個(gè)體的話語(yǔ)傳播權(quán)力，進(jìn)而如何建構(gòu)意見領(lǐng)袖的傳播地位和社會(huì)公共議題等作為本文研究的重點(diǎn)問題。
　　本文以布迪厄社會(huì)資本理論為研究視角，對(duì)柴

3、靜的霧霾調(diào)查紀(jì)錄片這一喧囂一時(shí)的媒體事件進(jìn)行在線觀察，通過文本分析、問卷調(diào)查、深度訪談等研究方法，從被品牌化的“柴靜”標(biāo)簽入手，考察媒體人為代表的特殊意見領(lǐng)袖群體如何積累、生產(chǎn)、轉(zhuǎn)化自身的社會(huì)資本，最終將現(xiàn)有的社會(huì)資本以再生產(chǎn)和資本增值的方式轉(zhuǎn)化為其他形式的資本，一方面形成自己職業(yè)和社會(huì)交往，另一方面建構(gòu)起作為意見領(lǐng)袖的社會(huì)聲望和社會(huì)認(rèn)同。從根源上說，在布迪厄的資本理論體系中以幾種形式的資本之間在一定程度上可以進(jìn)行轉(zhuǎn)化，相互影響，在不同

4、的權(quán)力場(chǎng)域中以特定資本形式作為主要的影響力量。在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展過程中，社會(huì)資本、文化資本、象征資本等非經(jīng)濟(jì)資本在社會(huì)影響和個(gè)人身份建構(gòu)過程中占有越來越重要的地位，相對(duì)于經(jīng)濟(jì)資本，以社會(huì)資本為代表的非經(jīng)濟(jì)資本更加隱蔽，同時(shí)影響更加深遠(yuǎn)。從柴靜的霧霾調(diào)查出發(fā)，解讀全民熱議話題的形成過程，來反思個(gè)人社會(huì)資本在各社會(huì)領(lǐng)域中意見領(lǐng)袖的傳播話語(yǔ)權(quán)力和公共議題建構(gòu)方面的重要作用。
　　本研究分為四個(gè)部分：第一章主要是對(duì)于柴靜媒體事件全過程的展示，

5、揭示轟動(dòng)熱議的形成，以及為何會(huì)成為廣泛傳播和討論的公共議題。深入解讀“柴靜”和“穹頂之下”這兩個(gè)傳播符號(hào)，及其背后柴靜的個(gè)人社會(huì)聲望和媒體使用技巧。第二章則將柴靜本身作為考察對(duì)象，以問卷調(diào)查形式和深度訪談考察媒介使用者對(duì)于柴靜和霧霾紀(jì)錄片的知曉度和理解程度，從而構(gòu)建出柴靜的社會(huì)地位認(rèn)知。以調(diào)查結(jié)果來間接分析柴靜的個(gè)人社會(huì)資本在其身份建構(gòu)中的具象表現(xiàn)，包括名譽(yù)、信任度、社會(huì)地位等等，以及這些資本對(duì)于紀(jì)錄片傳播的影響。第三章以深度訪談對(duì)象作

6、為比較研究的對(duì)象，同是媒體人的訪談對(duì)象作為樣本考察個(gè)人社會(huì)資本的形成以及資本的轉(zhuǎn)化、作用，分析各種形式資本的流動(dòng)帶來傳播的權(quán)力，將媒介賦權(quán)與資本賦權(quán)統(tǒng)一起來，將媒體人這一特殊的意見領(lǐng)袖群體加以考察，從根源上理解他們的話語(yǔ)權(quán)力生產(chǎn)和公共表達(dá)，以及個(gè)人話題與公共議題之間的建構(gòu)。第四章是對(duì)布迪厄資本理論的延伸探討，社會(huì)資本在新媒體時(shí)代資本賦權(quán)的影響對(duì)于個(gè)人身份的建構(gòu)和意見領(lǐng)袖地位的作用，進(jìn)而影響意見領(lǐng)袖觀點(diǎn)的表達(dá)和傳播及其影響力。在新媒體時(shí)代