爭(zhēng)鋒互聯(lián)網(wǎng)：新媒體事件中的多元互動(dòng)研究——以系列PX事件為例.pdf

1、本文以2007-2014年期間國(guó)內(nèi)多地爆發(fā)的民眾反對(duì)PX化工項(xiàng)目事件作為經(jīng)驗(yàn)材料，分析在這一新媒體事件之中，民眾、政府、商業(yè)組織、傳統(tǒng)媒體系統(tǒng)等多元社會(huì)主體所展開(kāi)的線上話語(yǔ)爭(zhēng)奪與線下行動(dòng)博弈的過(guò)程。本研究基于以下三個(gè)方面展開(kāi):其一，從歷時(shí)性的維度縱觀系列PX事件的演進(jìn)，有別于一般的對(duì)于新媒體事件所進(jìn)行的單一個(gè)案研究，研究相對(duì)更為透徹與全面;其二，并不泥陷于對(duì)具體事件結(jié)果及各方行動(dòng)對(duì)錯(cuò)的判斷，轉(zhuǎn)而深入挖掘具體事件當(dāng)中行動(dòng)者與參與者的行動(dòng)一

2、過(guò)程。其三，基于對(duì)系列PX事件中的多元互動(dòng)考察，探查隱藏在事件背后的社會(huì)輿論撕裂、共識(shí)危機(jī)及多元社會(huì)主體在此過(guò)程中的蛻變。
　　本研究表明，一方面，社會(huì)化媒體推動(dòng)了個(gè)人化的意見(jiàn)表達(dá)與公共參與的勃興，但隨著公眾抗?fàn)帉?shí)踐的媒介化程度的與日俱增公眾的網(wǎng)絡(luò)公共參與正朝著大眾化政治的方向邁進(jìn)并且日益呈現(xiàn)政治自由化。另一方面，新媒體事件中的民眾、政府、商業(yè)組織以及傳統(tǒng)媒體系統(tǒng)，等多元主社會(huì)體基于自身利益訴求書(shū)寫(xiě)了關(guān)于事件的傳播文本:首先，借助

3、于社會(huì)化媒體，個(gè)體的利益訴求得以表達(dá)并實(shí)現(xiàn)廣泛的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員，在此過(guò)程中個(gè)體認(rèn)知的差異化以及個(gè)性化得以呈現(xiàn)并日漸被認(rèn)可;其次，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)資本一定程度上將新媒體事件視為一種商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略，間接地推進(jìn)了事件的社會(huì)傳播;再次，地方政府往往成為新媒體事件中的被動(dòng)回應(yīng)方，傳統(tǒng)單向的官僚式行政邏輯無(wú)法適應(yīng)“網(wǎng)絡(luò)化”民意訴求;最后，傳統(tǒng)媒體系統(tǒng)面對(duì)新媒體事件發(fā)生分化陷入“兩重喉舌”的傳播窘境，如何調(diào)整媒體系統(tǒng)以發(fā)揮其“調(diào)停人”角色成為亟需解決的問(wèn)題。同時(shí)發(fā)