社區(qū)報發(fā)展及其創(chuàng)新策略探析——以山東濟南地區(qū)為例.pdf

1、社區(qū)報在國內(nèi)僅有十幾年的發(fā)展歷史,但在西方社區(qū)報作為一種古老報種已經(jīng)走過了300多年,并越來越受到重視。在互聯(lián)網(wǎng)強勢崛起的背景下,傳統(tǒng)報紙遭遇前所未有的生存危機,西方社區(qū)報的成功使其逐漸受到業(yè)內(nèi)人士的重視。
　　我國的社區(qū)報是傳統(tǒng)報紙在受到網(wǎng)絡沖擊及市場細分的背景下為了謀求自身發(fā)展而進行的一種探索,國內(nèi)不少都市報紙大力打造、發(fā)行社區(qū)報。盡管社區(qū)報在國外已經(jīng)很成熟,但由于中西方的具體差異,國外成功模式無法被直接復制,國內(nèi)大多數(shù)社區(qū)報

2、還處在摸索與探路階段。
　　本文以社區(qū)報為研究對象,分四部分展開探析。第一部分從社區(qū)報的產(chǎn)生及國內(nèi)外發(fā)展狀況的角度出發(fā),介紹了社區(qū)報的基本內(nèi)涵、意義等,并選取了美國、加拿大的代表性社區(qū)報為案例總結其先進經(jīng)驗。同時對我國社區(qū)報發(fā)展的背景及進程也做了交代,此部分為下文的研究奠定了理論基礎。第二部分和第三部分是本文的核心,選取了濟南的社區(qū)報作為具體案例進行調(diào)查與研究。文章的第二部分,在實地調(diào)研的基礎上,詳細介紹了三個樣本的具體狀況,并進

3、行了對比與分析。此外,根據(jù)濟南社區(qū)報的發(fā)展狀況,文章對其發(fā)展模式做了SWOT分析。第三部分,筆者抽取了社區(qū)報受眾樣本進行問卷調(diào)查,并對調(diào)查結果與數(shù)據(jù)做了統(tǒng)計分析。在縱觀濟南社區(qū)報發(fā)展狀況的基礎上,文章指出了包括濟南在內(nèi)的國內(nèi)不少城市的社區(qū)報發(fā)展面臨的困境與問題?；诖?文章第四部分對社區(qū)報的發(fā)展提出創(chuàng)新對策,以窄眾定位為立足點,分別從內(nèi)容策略、經(jīng)營發(fā)行策略、依托新媒體創(chuàng)新的策略等角度展開。
　　在研究中,通過分析西方社區(qū)報能持久、