互聯(lián)網(wǎng)電視媒體的產(chǎn)品創(chuàng)新策略研究——以長(zhǎng)江廣電新媒體集團(tuán)為例.pdf

1、技術(shù)的進(jìn)步使電視媒體產(chǎn)業(yè)環(huán)境發(fā)生了根本的變化，傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)為互聯(lián)網(wǎng)電視媒體，內(nèi)容轉(zhuǎn)型升級(jí)為產(chǎn)品，如何具備產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)成為現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)電視媒體迫切需要解決的問(wèn)題，這篇論文提出；“解決這一問(wèn)題的根本是創(chuàng)新”，產(chǎn)品創(chuàng)新有助于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化，獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這篇論文以經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特的“創(chuàng)新理論”為理論基礎(chǔ)，采用案例分析方法和文獻(xiàn)資料法，以湖北長(zhǎng)江廣電新媒體集團(tuán)（文中簡(jiǎn)稱長(zhǎng)江新媒體)為主要研究對(duì)象，同時(shí)調(diào)研國(guó)內(nèi)外具有代表性的互聯(lián)網(wǎng)電視媒體

2、如芒果TV，英國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)等產(chǎn)品創(chuàng)新的成果，總結(jié)出互聯(lián)網(wǎng)電視媒體產(chǎn)品創(chuàng)新策略，一方面為實(shí)現(xiàn)電視媒體的可持續(xù)發(fā)展提供實(shí)踐參考，另一方面為我國(guó)電視媒體產(chǎn)品創(chuàng)新研究提供新思路。由于傳媒產(chǎn)業(yè)和傳媒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，這篇論文從產(chǎn)品的四個(gè)方面（內(nèi)容產(chǎn)品、接入產(chǎn)品、服務(wù)產(chǎn)品、關(guān)系產(chǎn)品）展開(kāi)對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新策略的探討。接入產(chǎn)品創(chuàng)新，新的臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)技術(shù)和解碼技術(shù)助力電視接入產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)。內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)新基于用戶邏輯，注重用戶體驗(yàn)和產(chǎn)品的私人定制，同時(shí)

3、強(qiáng)調(diào)商業(yè)模式的創(chuàng)新，通過(guò)內(nèi)容價(jià)值鏈的延伸和整合來(lái)獲得利潤(rùn)。關(guān)系產(chǎn)品創(chuàng)新，通過(guò)各種形式的互動(dòng)設(shè)計(jì)以激發(fā)用戶參與為目的，主要采取兩個(gè)步驟，第一步明確用戶互動(dòng)場(chǎng)域；第二步引導(dǎo)互動(dòng)，激發(fā)用戶節(jié)點(diǎn)。關(guān)系產(chǎn)品運(yùn)用于電視節(jié)目中有助于提升節(jié)目收視率。服務(wù)產(chǎn)品創(chuàng)新按照研究對(duì)象分為：個(gè)人服務(wù)產(chǎn)品，企業(yè)服務(wù)產(chǎn)品，社會(huì)服務(wù)產(chǎn)品。與個(gè)人用戶回報(bào)資本積累的長(zhǎng)期性相比，企業(yè)是媒體收入增加的直接動(dòng)力，重點(diǎn)加強(qiáng)企業(yè)服務(wù)產(chǎn)品創(chuàng)新是必要的。社會(huì)服務(wù)產(chǎn)品有助于提升媒體的公信力