移動(dòng)虛擬社區(qū)成員旅游信息分享影響因素研究——以微博社區(qū)為例.pdf

1、伴隨著移動(dòng)聯(lián)網(wǎng)的普及和手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量的不斷擴(kuò)大，移動(dòng)虛擬社區(qū)日益取代傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)，成為人們轉(zhuǎn)發(fā)分享旅游信息的重要場(chǎng)所，越來(lái)越多的手機(jī)用戶通過(guò)移動(dòng)虛擬社區(qū)獲取和分享旅游信息。對(duì)于虛擬社區(qū)成員信息分享行為的研究，國(guó)內(nèi)外的研究者通過(guò)理論推導(dǎo)及實(shí)證分析，得出了不少實(shí)用性結(jié)論，但由于研究視角和研究目的不同，單一研究都有自己的理論落腳點(diǎn)，對(duì)與移動(dòng)虛擬社區(qū)信息分享的研究還比較少，特別是對(duì)移動(dòng)虛擬社區(qū)中旅游信息分享的研究。
　　本文在對(duì)以往相

2、關(guān)研究文獻(xiàn)總結(jié)回顧的前提下，分析了移動(dòng)虛擬社區(qū)中成員旅游信息分享因素。在提出模型和研究假設(shè)的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)移動(dòng)虛擬社區(qū)成員的問(wèn)卷調(diào)查，依靠spss18.0統(tǒng)計(jì)軟件，對(duì)回收到的有效問(wèn)卷429份進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析、相關(guān)分析、多元回歸分析等分析以驗(yàn)證研究假設(shè)。得出以下結(jié)論：首先在移動(dòng)虛擬社區(qū)中，影響社區(qū)成員進(jìn)行旅游信息分享的主體因素有，自我效能、利他主義和個(gè)體形象；影響社區(qū)成員進(jìn)行旅游信息分享的信息因素為信息的趣味性，信息的時(shí)效性和可靠性性只

3、能作為保障因素，而不是激勵(lì)因素，并不能夠促進(jìn)社區(qū)成員旅游信息分享；影響社區(qū)成員進(jìn)行信息共享的社區(qū)因素有社區(qū)氛圍和社區(qū)認(rèn)同，而社區(qū)規(guī)范也只能作為保障因素，并不能夠直接促進(jìn)社區(qū)成員旅游信息分享。再對(duì)這6個(gè)影響移動(dòng)虛擬社區(qū)成員旅游信息分享的因素進(jìn)行多元回歸分析后，發(fā)現(xiàn)影響力最大的因素為自我效能，在多元回歸方程中，其單個(gè)預(yù)測(cè)變量的調(diào)整R方達(dá)到了0.443。其次分別為個(gè)體形象，社區(qū)氛圍，信息趣味性，社區(qū)認(rèn)同，利他主義，當(dāng)6個(gè)預(yù)測(cè)變量全部進(jìn)入回歸方