旅游虛擬社區(qū)成員互動溝通對目的地選擇的影響研究.pdf

1、隨著我國經濟的發(fā)展和人們社會生活方式的轉變，旅游業(yè)出現(xiàn)了團隊旅游為主體向散客旅游轉型、觀光旅游向多種旅游形式轉型等特征。而信息技術及互聯(lián)網的蓬勃發(fā)展促成了旅游虛擬社區(qū)興起，并作為一個旅游信息交換和人際互動的平臺對旅游者的決策和行為產生越來越顯著的影響。虛擬社區(qū)的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)的溝通模式，給營銷理念與營銷實踐帶來了變革，旅游虛擬社區(qū)作為信息時代一種重要的旅游營銷工具，已經得到了一定的認可。 然而，旅游虛擬社區(qū)尚處于發(fā)展初期，雖然

2、它的發(fā)展速度和影響力已經引起了大量關注，但目前國內對旅游虛擬社區(qū)對旅游者的影響的實證研究還非常少。因此，為了進一步了解旅游虛擬社區(qū)對旅游者的影響，本研究選取了旅游虛擬社區(qū)成員旅游決策的核心——旅游目的地選擇作為研究對象，在對以往研究理論及文獻進行梳理的基礎上，嘗試性地提出了旅游虛擬社區(qū)成員的互動溝通對目的地選擇的影響模型，并通過問卷調查分析來探查互動溝通如何影響旅游虛擬社區(qū)成員的目的地選擇。 本研究的研究結論顯示，旅游虛擬社區(qū)成