淺析中國大陸免費報紙.pdf

1、近十幾年來，隨著科技的不斷創(chuàng)新和飛速發(fā)展，數(shù)字化新媒體持續(xù)沖擊著傳統(tǒng)的媒體市場，造成大眾生活模式和信息獲取方式的巨大改變。媒體市場結構變化呈現(xiàn)螺旋式發(fā)展，即傳媒經濟學上所說的“傳媒競爭螺旋模型”。免費報紙，在這個信息爆炸的時代，跟上科技飛速發(fā)展的腳步，適應都市人快節(jié)奏的生活方式，并契合城市化進程的高速發(fā)展，它從傳統(tǒng)的報業(yè)媒體中，分離出來，異質化創(chuàng)新，作為一種新興媒體應運而生。這也是傳統(tǒng)報業(yè)應對當下激烈的媒體市場競爭，多元化發(fā)展下衍生出來

2、的革新手段和競爭方式。
　　在我國，免費報紙多是“地鐵報”，同時也是新聞紙，要申報和備案于我國新聞管理部門，擁有正規(guī)的核發(fā)刊號和準印證，多是以日報的形式出現(xiàn)，定期定點面向公眾投放。免費報紙的內容廣泛，版面設置靈活自由，傳播日常新聞和生活資訊，通過擴大發(fā)行影響力，提升在目標人群中的廣告價值，獲得更多廣告投放，達到辦報盈利的目的。
　　免費報紙作為一個新生的紙媒產品，在我國報業(yè)市場中發(fā)展時間雖短，但它積極參與市場運作和市場競爭。

3、與傳統(tǒng)報業(yè)相比，有著異質化的鮮明特色。在我國整體的業(yè)態(tài)環(huán)境下，雖然它還是處于初級階段的從屬地位，但其充分發(fā)揮自身的特質去應對市場的挑戰(zhàn)和同業(yè)的競爭。隨著未來報業(yè)市場的不斷完善，廣告市場的不斷成熟，免費報紙將在媒體異質化發(fā)展中，深挖辦報特色，激活頑強的生命力，力爭在我國報業(yè)整體環(huán)境中占據(jù)一席之地。
　　免費報紙在中國本土萌芽并生長，針對我國的特殊國情，以及中國內地報業(yè)的業(yè)態(tài)環(huán)境，本文將利用傳播學、經濟學、市場學、管理學等綜合學科理論