中國(guó)大陸地區(qū)免費(fèi)報(bào)紙研究.pdf

1、2003年8月29日，《Ⅰ時(shí)代報(bào)》在上海誕生，從此“免費(fèi)報(bào)紙”這一事物開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)大陸地區(qū)居民的視野。所謂“免費(fèi)報(bào)紙”，是指以社會(huì)公眾為發(fā)行對(duì)象，以廣告收入為唯一經(jīng)濟(jì)來(lái)源，以新聞、廣告、評(píng)論為主要內(nèi)容，有著正式刊號(hào)且定期連續(xù)發(fā)行的免費(fèi)性報(bào)紙。
　　 在中國(guó)大陸地區(qū)，免費(fèi)報(bào)紙的誕生由六大因素引起。其中，外在因素為國(guó)情支持、交通發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐，內(nèi)在因素是受眾免費(fèi)獲取信息習(xí)慣、傳統(tǒng)報(bào)紙吸引力的減弱以及現(xiàn)代都市快節(jié)奏的生活特點(diǎn)。自

2、誕生以來(lái)，免費(fèi)報(bào)紙?jiān)诖箨懙貐^(qū)的發(fā)展就非一帆風(fēng)順，它經(jīng)歷了各種坎坷，遭遇了許多制約。比如，《北京廣播電視報(bào)》的夭折、國(guó)家報(bào)刊政策的限制、報(bào)紙運(yùn)營(yíng)成本巨大的壓力等等。
　　 當(dāng)然，在這艱難的發(fā)展之路上，也有不少優(yōu)秀的免費(fèi)報(bào)紙脫穎而出，如上?！盯駮r(shí)代報(bào)》、北京《北京娛樂(lè)信報(bào)》、南京《東方衛(wèi)報(bào)》、廣州《羊城地鐵報(bào)》。這四份報(bào)紙居于大陸地區(qū)四大繁華的都城中，依托其發(fā)達(dá)的交通和高水平的經(jīng)濟(jì)，分割著大陸地區(qū)免費(fèi)報(bào)紙的市場(chǎng)，并稱為大陸地區(qū)免費(fèi)報(bào)

3、紙的“四王”。筆者通過(guò)對(duì)這四份免費(fèi)報(bào)紙的個(gè)案分析，深入剖析大陸地區(qū)免費(fèi)報(bào)紙的發(fā)展現(xiàn)狀。同時(shí)，筆者還對(duì)大陸地區(qū)免費(fèi)報(bào)紙與地鐵報(bào)的關(guān)系進(jìn)行了一番探討，強(qiáng)調(diào)和突出地鐵報(bào)在大陸地區(qū)免費(fèi)報(bào)紙領(lǐng)域顯著的地位。
　　 對(duì)大陸地區(qū)免費(fèi)報(bào)紙未來(lái)的發(fā)展，筆者也提出了6條發(fā)展策略:精確營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)行受眾與市場(chǎng)的細(xì)分;內(nèi)容為王，提高報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力;渠道擴(kuò)張，擴(kuò)大報(bào)紙的覆蓋面積;有效發(fā)行，做好報(bào)紙的回收工作;規(guī)?；l(fā)展，降低報(bào)紙的運(yùn)營(yíng)成本;多方手段，開(kāi)拓更