主流媒體流行語和網(wǎng)絡(luò)媒體流行語的話語系統(tǒng)比較研究.pdf

1、媒體流行語是一種流變的語言符號(hào)，是不同時(shí)期含有重要價(jià)值的特殊話語，其中，主流媒體流行語關(guān)注國(guó)家層面的重要信息，網(wǎng)絡(luò)媒體流行語關(guān)注大眾日常生活的新變化。結(jié)合“話語理論”，同時(shí)引入“系統(tǒng)”的概念來研究主流媒體流行語和網(wǎng)絡(luò)媒體流行語，是深入理解兩類媒體流行語各自話語規(guī)則及兩套話語系統(tǒng)之間復(fù)雜關(guān)系的全新視角。文章從微觀層面著手，分析兩類媒體流行語各自的傳播過程和話語特征，并總結(jié)出兩套話語系統(tǒng)截然不同的話語屬性;又在此基礎(chǔ)上從宏觀層面展開，闡述兩

2、套話語系統(tǒng)之間的關(guān)系。各個(gè)節(jié)點(diǎn)獨(dú)立又互為依據(jù)、相互交織，使得文章從四個(gè)表達(dá)層次完成了對(duì)兩類媒體流行語從表層到深層的結(jié)構(gòu)化探討。
　　兩類媒體流行語的傳播過程存在很大差異。主流媒體流行語是一種自上而下的信息傳播流向，位于傳播鏈條上端的是主流媒體及其掌握的重要信息，位于下端的是被動(dòng)接受信息的普通受眾，通常情況下當(dāng)有重大事件發(fā)生時(shí)，主流媒體便會(huì)在體制內(nèi)進(jìn)行集中持久地宣傳，從而使信息在數(shù)量和影響范圍上呈現(xiàn)出一定時(shí)期內(nèi)伴隨時(shí)間軸線擴(kuò)散式的傳

3、播形態(tài)。與此形成鮮明對(duì)比的是，網(wǎng)絡(luò)媒體流行語的傳播過程是自下而上的，即信息起源于普通媒介受眾的主觀態(tài)度表達(dá)，后在開放的網(wǎng)絡(luò)空間經(jīng)過多向性傳播形成信息的爆發(fā)式效仿行為，進(jìn)而形成合力，對(duì)現(xiàn)實(shí)相關(guān)事實(shí)產(chǎn)生影響。
　　兩類媒體流行語的話語特征表現(xiàn)為:主流媒體流行語表現(xiàn)形式簡(jiǎn)潔規(guī)范，內(nèi)容方面重點(diǎn)關(guān)注國(guó)家主題和政治元素，并且表達(dá)方式客觀中性、指向單一;網(wǎng)絡(luò)媒體流行語則表現(xiàn)形式多樣、個(gè)性，內(nèi)容明顯偏向社會(huì)生活和娛樂領(lǐng)域，表達(dá)方式主觀、指向多元。

4、
　　上述兩方面的差異最終決定了兩類媒體流行語不同的話語屬性。主流媒體流行語以主流媒體為傳播主體，主流媒體一方面受到國(guó)家意志的約束必須弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，另一方面可以以國(guó)家權(quán)力為后盾來生產(chǎn)關(guān)涉國(guó)家層面的重要信息，因此主流媒體流行語的話語系統(tǒng)身處國(guó)家話語系統(tǒng)之中，有著明顯的國(guó)家話語屬性;普通網(wǎng)民是網(wǎng)絡(luò)媒體流行語的生產(chǎn)和傳播主體，他們?cè)陂_放的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上關(guān)注大眾自我的日常性，實(shí)現(xiàn)了話語權(quán)的釋放，并進(jìn)一步帶來了大眾話語的狂歡，因此，由其生產(chǎn)和

5、傳播開來的網(wǎng)絡(luò)媒體流行語所在的話語系統(tǒng)有著明顯的大眾話語屬性。
　　話語理論所揭示的話語規(guī)則在兩類媒體流行語各自的話語系統(tǒng)之中得到了充分的體現(xiàn)，同時(shí)，從宏觀的“場(chǎng)域”視角出發(fā)，又可以發(fā)現(xiàn)兩類媒體流行語話語系統(tǒng)之間存在著競(jìng)爭(zhēng)與協(xié)商的復(fù)雜關(guān)系。首先，在兩類媒體流行語所屬的“媒介場(chǎng)”中，主流媒體和普通網(wǎng)民都是場(chǎng)域中的行動(dòng)者，場(chǎng)域內(nèi)身份屬性的不同，促使社會(huì)現(xiàn)實(shí)的各種解釋框架并行存在于“媒介場(chǎng)”中。為了擴(kuò)展各自的話語影響范圍，兩套話語系統(tǒng)大

6、多時(shí)候呈現(xiàn)出“自說自話”的獨(dú)立并行的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，并且在我國(guó)獨(dú)特的政治環(huán)境下，主流媒體流行語所在的國(guó)家話語系統(tǒng)在爭(zhēng)奪話語權(quán)方面具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)，當(dāng)主流媒介對(duì)現(xiàn)實(shí)事件的解釋框架不夠牢固時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體流行語所在的大眾話語系統(tǒng)便會(huì)以競(jìng)爭(zhēng)者的姿態(tài)形成對(duì)話語權(quán)的轉(zhuǎn)移和爭(zhēng)奪。其次，近幾年兩類媒體流行語在內(nèi)容分布和傳播過程中均出現(xiàn)了交叉，尤其體現(xiàn)在主流媒體主動(dòng)參與網(wǎng)絡(luò)媒體流行語的傳播層面，這種新變化體現(xiàn)出的是兩類媒體流行語的對(duì)話和協(xié)商關(guān)系，并且這種較為“融洽”