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文檔簡(jiǎn)介
1、媒體流行語(yǔ)是一種流變的語(yǔ)言符號(hào),是不同時(shí)期含有重要價(jià)值的特殊話語(yǔ),其中,主流媒體流行語(yǔ)關(guān)注國(guó)家層面的重要信息,網(wǎng)絡(luò)媒體流行語(yǔ)關(guān)注大眾日常生活的新變化。結(jié)合“話語(yǔ)理論”,同時(shí)引入“系統(tǒng)”的概念來(lái)研究主流媒體流行語(yǔ)和網(wǎng)絡(luò)媒體流行語(yǔ),是深入理解兩類媒體流行語(yǔ)各自話語(yǔ)規(guī)則及兩套話語(yǔ)系統(tǒng)之間復(fù)雜關(guān)系的全新視角。文章從微觀層面著手,分析兩類媒體流行語(yǔ)各自的傳播過(guò)程和話語(yǔ)特征,并總結(jié)出兩套話語(yǔ)系統(tǒng)截然不同的話語(yǔ)屬性;又在此基礎(chǔ)上從宏觀層面展開(kāi),闡述兩
2、套話語(yǔ)系統(tǒng)之間的關(guān)系。各個(gè)節(jié)點(diǎn)獨(dú)立又互為依據(jù)、相互交織,使得文章從四個(gè)表達(dá)層次完成了對(duì)兩類媒體流行語(yǔ)從表層到深層的結(jié)構(gòu)化探討。
兩類媒體流行語(yǔ)的傳播過(guò)程存在很大差異。主流媒體流行語(yǔ)是一種自上而下的信息傳播流向,位于傳播鏈條上端的是主流媒體及其掌握的重要信息,位于下端的是被動(dòng)接受信息的普通受眾,通常情況下當(dāng)有重大事件發(fā)生時(shí),主流媒體便會(huì)在體制內(nèi)進(jìn)行集中持久地宣傳,從而使信息在數(shù)量和影響范圍上呈現(xiàn)出一定時(shí)期內(nèi)伴隨時(shí)間軸線擴(kuò)散式的傳
3、播形態(tài)。與此形成鮮明對(duì)比的是,網(wǎng)絡(luò)媒體流行語(yǔ)的傳播過(guò)程是自下而上的,即信息起源于普通媒介受眾的主觀態(tài)度表達(dá),后在開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)空間經(jīng)過(guò)多向性傳播形成信息的爆發(fā)式效仿行為,進(jìn)而形成合力,對(duì)現(xiàn)實(shí)相關(guān)事實(shí)產(chǎn)生影響。
兩類媒體流行語(yǔ)的話語(yǔ)特征表現(xiàn)為:主流媒體流行語(yǔ)表現(xiàn)形式簡(jiǎn)潔規(guī)范,內(nèi)容方面重點(diǎn)關(guān)注國(guó)家主題和政治元素,并且表達(dá)方式客觀中性、指向單一;網(wǎng)絡(luò)媒體流行語(yǔ)則表現(xiàn)形式多樣、個(gè)性,內(nèi)容明顯偏向社會(huì)生活和娛樂(lè)領(lǐng)域,表達(dá)方式主觀、指向多元。
4、
上述兩方面的差異最終決定了兩類媒體流行語(yǔ)不同的話語(yǔ)屬性。主流媒體流行語(yǔ)以主流媒體為傳播主體,主流媒體一方面受到國(guó)家意志的約束必須弘揚(yáng)主流價(jià)值觀,另一方面可以以國(guó)家權(quán)力為后盾來(lái)生產(chǎn)關(guān)涉國(guó)家層面的重要信息,因此主流媒體流行語(yǔ)的話語(yǔ)系統(tǒng)身處國(guó)家話語(yǔ)系統(tǒng)之中,有著明顯的國(guó)家話語(yǔ)屬性;普通網(wǎng)民是網(wǎng)絡(luò)媒體流行語(yǔ)的生產(chǎn)和傳播主體,他們?cè)陂_(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上關(guān)注大眾自我的日常性,實(shí)現(xiàn)了話語(yǔ)權(quán)的釋放,并進(jìn)一步帶來(lái)了大眾話語(yǔ)的狂歡,因此,由其生產(chǎn)和
5、傳播開(kāi)來(lái)的網(wǎng)絡(luò)媒體流行語(yǔ)所在的話語(yǔ)系統(tǒng)有著明顯的大眾話語(yǔ)屬性。
話語(yǔ)理論所揭示的話語(yǔ)規(guī)則在兩類媒體流行語(yǔ)各自的話語(yǔ)系統(tǒng)之中得到了充分的體現(xiàn),同時(shí),從宏觀的“場(chǎng)域”視角出發(fā),又可以發(fā)現(xiàn)兩類媒體流行語(yǔ)話語(yǔ)系統(tǒng)之間存在著競(jìng)爭(zhēng)與協(xié)商的復(fù)雜關(guān)系。首先,在兩類媒體流行語(yǔ)所屬的“媒介場(chǎng)”中,主流媒體和普通網(wǎng)民都是場(chǎng)域中的行動(dòng)者,場(chǎng)域內(nèi)身份屬性的不同,促使社會(huì)現(xiàn)實(shí)的各種解釋框架并行存在于“媒介場(chǎng)”中。為了擴(kuò)展各自的話語(yǔ)影響范圍,兩套話語(yǔ)系統(tǒng)大
6、多時(shí)候呈現(xiàn)出“自說(shuō)自話”的獨(dú)立并行的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài),并且在我國(guó)獨(dú)特的政治環(huán)境下,主流媒體流行語(yǔ)所在的國(guó)家話語(yǔ)系統(tǒng)在爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)方面具有相對(duì)優(yōu)勢(shì),當(dāng)主流媒介對(duì)現(xiàn)實(shí)事件的解釋框架不夠牢固時(shí),網(wǎng)絡(luò)媒體流行語(yǔ)所在的大眾話語(yǔ)系統(tǒng)便會(huì)以競(jìng)爭(zhēng)者的姿態(tài)形成對(duì)話語(yǔ)權(quán)的轉(zhuǎn)移和爭(zhēng)奪。其次,近幾年兩類媒體流行語(yǔ)在內(nèi)容分布和傳播過(guò)程中均出現(xiàn)了交叉,尤其體現(xiàn)在主流媒體主動(dòng)參與網(wǎng)絡(luò)媒體流行語(yǔ)的傳播層面,這種新變化體現(xiàn)出的是兩類媒體流行語(yǔ)的對(duì)話和協(xié)商關(guān)系,并且這種較為“融洽”
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