《籃球先鋒報(bào)》對(duì)CBA聯(lián)賽外籍球員媒介形象的塑造研究.pdf

1、CBA聯(lián)賽成立于1995年，經(jīng)過多年的改革與發(fā)展,CBA聯(lián)賽職業(yè)化進(jìn)程加快。伴隨著國際籃球的發(fā)展，中國籃球順應(yīng)國際發(fā)展趨勢(shì)，不斷對(duì)CBA聯(lián)賽競(jìng)賽體制進(jìn)行改革和完善。外籍球員的使用范圍和人數(shù)不斷擴(kuò)大，越來越多高水平的外籍球員來到CBA聯(lián)賽。外籍球員在提高CBA聯(lián)賽競(jìng)技水平、提升聯(lián)賽品牌價(jià)值、加快聯(lián)賽職業(yè)化和國際化進(jìn)程等方面有著積極影響。
　　運(yùn)動(dòng)員媒介形象作為媒介形象研究中的一類，是一種時(shí)代鏡像。本研究選取國內(nèi)籃球?qū)I(yè)類報(bào)紙《籃球先

2、鋒報(bào)》2009—2015年間新聞報(bào)道為研究樣本，運(yùn)用文獻(xiàn)資料、內(nèi)容分析、數(shù)理統(tǒng)計(jì)等研究方法，對(duì)該報(bào)針對(duì)CBA聯(lián)賽外籍球員的報(bào)道總體情況進(jìn)行分析，并從稱謂語、新聞主題和報(bào)道結(jié)構(gòu)三個(gè)維度研究該報(bào)對(duì)CBA聯(lián)賽外籍球員職業(yè)形象、社會(huì)形象、個(gè)性形象和社交形象的塑造過程，為今后運(yùn)動(dòng)員媒介形象的塑造與報(bào)道提出探討性意見。
　　研究結(jié)果表明：《籃球先鋒報(bào)》對(duì)CBA聯(lián)賽外籍球員報(bào)道時(shí)文字圖片相結(jié)合，報(bào)道量大；報(bào)道體裁以通訊為主；材料選擇客觀，負(fù)面報(bào)

3、道占有一定比例；報(bào)道中設(shè)置了多樣化的主題，其中比賽主題比例最大?！痘@球先鋒報(bào)》通過新聞報(bào)道塑造出的CBA聯(lián)賽外籍球員媒介形象具有明顯特征，即：籃球運(yùn)動(dòng)能力強(qiáng)，職業(yè)化程度高；具有頑強(qiáng)拼搏、不輕易放棄的職業(yè)精神；富有愛心，具有較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感；有血有肉，情感豐富；平易近人，和藹親民。
　　從話語分析的角度而言，職業(yè)形象作為運(yùn)動(dòng)員媒介形象的基本，該報(bào)所用稱謂語種類豐富，主題設(shè)置多元化，報(bào)道結(jié)構(gòu)多樣；而社會(huì)形象塑造比例不高，塑造手法較為單