我國政府新聞發(fā)言人形象塑造研究.pdf

1、在全球傳媒迅猛發(fā)展和信息流動程度越來越高的21世紀，現(xiàn)代政府都十分重視政府的“透明度”建設，而新聞發(fā)言人制度正是打造透明政府的一個重要因素。隨著中國改革開放的發(fā)展以及民主化進程的推進，我國也逐步建立了政府新聞發(fā)言人制度。近些年來，政府新聞發(fā)言人越來越多地進入公眾的視野，也開始成為我國社會政治生活中一個引入注目的“亮點”，每一個重要決策的公布，每一次重大事件的發(fā)生，都少不了他們忙碌的身影。政府新聞發(fā)言人的職業(yè)特點要求他們必須隨時隨地面對各

2、國媒體記者以及回答他們所提出的各種各樣的問題，這就決定了政府新聞發(fā)言人必須具備良好的形象。政府新聞發(fā)言人形象的提升，不僅有利于調(diào)節(jié)新聞發(fā)布會的現(xiàn)場氣氛，將政府信息更加有效地傳播出去，還可以幫助政府樹立一個自信負責、透明的良好政府形象。因此培養(yǎng)一批具備良好形象的政府新聞發(fā)言人，不僅是完善我國新聞發(fā)言人制度的需要，也是建設現(xiàn)代化透明政府、責任政府的迫切要求。
　　本文結(jié)合行政管理學、新聞學、傳播學、心理學以及公共關(guān)系學等相關(guān)學科的理論

3、和方法，對政府新聞發(fā)言人形象的塑造進行了全面而深入的探析。從政府新聞發(fā)言人形象的基本要素和重要作用入手，對發(fā)言人形象的構(gòu)成要素進行了系統(tǒng)的詮釋，認為發(fā)言人的形象主要是由“第一眼”形象、政治素質(zhì)、專業(yè)水準、媒介素養(yǎng)和公關(guān)能力五項要素組成，并聯(lián)系海外政府新聞發(fā)言人的經(jīng)驗借鑒，對當前我國政府新聞發(fā)言人形象問題的現(xiàn)狀進行描述，認為我國政府新聞發(fā)言人形象方面存在的主要問題是職業(yè)化程度不足、“傳聲筒”現(xiàn)象嚴重以及與媒體互動能力的欠缺，而造成這些問題