中國廣播電視產(chǎn)業(yè)媒體融合研究.pdf

1、廣播電視產(chǎn)業(yè)媒體融合是大眾傳媒邊界逐漸消融模糊帶來的歷史發(fā)展必然，是不同的媒體應(yīng)用技術(shù)發(fā)展變化而帶來的技術(shù)標(biāo)準趨同，是廣播電視媒體與基于互聯(lián)網(wǎng)平臺形成的新媒體之間在技術(shù)、市場和業(yè)務(wù)等方面的一體化集成化的發(fā)展過程。隨著媒體融合的不斷深入，各級廣播電視媒體積極探索適合本體的融合之路，通過建立門戶網(wǎng)站，開設(shè)“三微一端”，打造中央媒體廚房，探索節(jié)目內(nèi)容多媒體呈現(xiàn)，取得了一定的成果，但與新媒體的影響力和發(fā)展力相比仍有很大差距，其社會效益和經(jīng)濟效益

2、仍遠遠沒有達到預(yù)期，面臨嚴峻的生存和發(fā)展困境。
　　本文根據(jù)產(chǎn)業(yè)融合和產(chǎn)業(yè)鏈等理論分析廣播電視產(chǎn)業(yè)媒體融合，發(fā)現(xiàn)其發(fā)展的主要動因是技術(shù)革新、規(guī)制調(diào)整、市場競爭、體制改革。運用赫芬達爾指數(shù)法，從技術(shù)融合、市場融合和業(yè)務(wù)融合三個維度，綜合測評了廣播電視產(chǎn)業(yè)媒體融合程度，發(fā)現(xiàn)廣播電視媒體仍處在低度融合階段的判斷。根據(jù)產(chǎn)業(yè)競爭力等理論，圍繞市場需求狀況、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平和產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及競爭環(huán)境等產(chǎn)業(yè)競爭要素，建立了廣播電視產(chǎn)業(yè)媒體融合能

3、力評價指標(biāo)體系。運用因子分析方法對全國31個省份進行實證分析，發(fā)現(xiàn)我國廣播電視產(chǎn)業(yè)媒體融合能力上總體呈現(xiàn)出東部區(qū)域較強、西部區(qū)域偏弱、個別區(qū)域異軍突起局面。比較了英國、美國和日本三個西方發(fā)達國家廣播電視產(chǎn)業(yè)媒體融合現(xiàn)狀，提出了未來我國廣播電視產(chǎn)業(yè)媒體融合發(fā)展新趨勢，即手持移動核心化、內(nèi)容為王持續(xù)化、媒體服務(wù)信息化、高新技術(shù)帶動化和進入壁壘寬松化。本文認為，廣播電視產(chǎn)業(yè)媒體融合任重道遠，必須堅持技術(shù)融合是基礎(chǔ)、政府支持是根本、體制創(chuàng)新是關(guān)

4、鍵、屬性多元是前提等產(chǎn)業(yè)融合基本規(guī)律，將融合作為一項系統(tǒng)工程，在產(chǎn)業(yè)政策、產(chǎn)業(yè)布局、人才供給、技術(shù)創(chuàng)新等方面著力提升，才能實現(xiàn)媒體融合的根本目的。
　　本文的創(chuàng)新點主要有三個方面:
　　一是測評了中國廣播電視產(chǎn)業(yè)媒體融合程度。在已有文獻中，目前還沒有發(fā)現(xiàn)對廣播電視媒體的總體融合程度進行實證分析的文獻資料。本文運用赫芬達爾指數(shù)法，從技術(shù)、市場和業(yè)務(wù)三個維度，通過利用2012年至2016年的相關(guān)數(shù)據(jù)對主要廣電媒體和主要視聽網(wǎng)站的

5、融合情況進行了實證測評，發(fā)現(xiàn)廣播電視媒體仍處在低度融合階段的判斷，同時分析了廣播電視產(chǎn)業(yè)媒體融合低迷狀況的原因，為制定媒體融合相關(guān)政策提供了參考。
　　二是構(gòu)建了中國廣播電視產(chǎn)業(yè)媒體融合能力評價指標(biāo)體系。媒體融合是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程，受相關(guān)要素較多、數(shù)據(jù)采集困難等影響，目前還鮮有文獻系統(tǒng)地提出廣播電視產(chǎn)業(yè)媒體融合能力評價指標(biāo)體系。本文設(shè)計了與廣播電視產(chǎn)業(yè)媒體融合發(fā)展要素密切相關(guān)的2個一級指標(biāo)、10個二級指標(biāo)和34個三級指標(biāo)體系，并

6、對各省廣播電視產(chǎn)業(yè)進行了實證研究，為政府部門評判媒體融合提供了參考，也為廣播電視媒體微觀推進融合發(fā)展提供了要素參考。
　　三是提出了中國廣播電視產(chǎn)業(yè)媒體融合的一體化對策建議。現(xiàn)有文獻的相關(guān)研究更多的是從媒體融合的某一點或某一環(huán)節(jié)著眼，或者是簡單地照搬西方國家的相關(guān)做法，缺乏針對我國廣播電視語境和管理實際的系統(tǒng)性、實踐性考量。本文通過分析研判我國廣播電視產(chǎn)業(yè)媒體融合程度和融合能力，根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈等理論，提出了包括完善產(chǎn)業(yè)政策、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布