新時期加強(qiáng)廣播電視與新媒體融合發(fā)展研究.pdf

1、隨著人類社會的發(fā)展，技術(shù)水平不斷提升，媒體行業(yè)作為關(guān)系人類發(fā)展過程中思想與文化的重要行業(yè)，也得到了極大的發(fā)展。特別是自數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等信息技術(shù)得到極大發(fā)展后，新媒體技術(shù)的飛躍極大的推動了媒體行業(yè)的生態(tài)變遷，新媒體生態(tài)環(huán)境逐步發(fā)展并成熟。由于新媒體的極大發(fā)展，受眾行為模式也產(chǎn)生了同步變化，大量受眾向新媒體渠道轉(zhuǎn)移，廣告營銷方式也隨之向新媒體渠道轉(zhuǎn)移，在這種媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播電視媒體面臨著極大的壓力，與新媒體融合發(fā)展成為必然趨勢。

2、　　我國廣播電視媒體與新媒體的融合發(fā)展有著突出的特征：產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)雜化、制播分離、組織結(jié)構(gòu)扁平化、發(fā)展相對滯后等，雖然不同的廣播電視媒體選擇了各自不同的新媒體融合發(fā)展模式，然而隨著新媒體發(fā)展速度不斷加快，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間發(fā)展水平的差異仍然明顯。面對新媒體環(huán)境下廣播電視媒體的發(fā)展困境，加強(qiáng)其與新媒體融合發(fā)展措施極其重要且必要。
　　本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法與案例分析法對課題展開研究，首先對媒介融合、廣播電視媒體融合兩者的概念、發(fā)展及關(guān)系進(jìn)