BBC的改革對(duì)中國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)的可借鑒性研究.pdf

1、在世界廣播電視發(fā)展史上，BBC曾是不容跳過(guò)的華彩篇章。本著“瑞思主義”的新聞價(jià)值觀，BBC所構(gòu)建的強(qiáng)大公信力體系以及歷次戰(zhàn)爭(zhēng)中堅(jiān)持的政治中立的理念，使得它成為全世界新聞從業(yè)者心目中理想的殿堂。然而輝煌的歷史并不能掩蓋現(xiàn)實(shí)的窘境，上世紀(jì)八十年代以來(lái)世界范圍內(nèi)公共廣播電視機(jī)構(gòu)的集體衰微，使得BBC同樣身處內(nèi)憂外患的嚴(yán)酷形勢(shì)，是保持自身原則做適度的妥協(xié)，還是仿效西方其他國(guó)家以美國(guó)為藍(lán)本，對(duì)本國(guó)的公共廣播機(jī)構(gòu)做大刀闊斧的改革，加入私有私營(yíng)的商業(yè)

2、化大潮。BBC沒(méi)有墨守成規(guī)或是盲從偏信，而是在結(jié)合本國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化背景的前提下，逐步進(jìn)行了適度、平衡、漸進(jìn)的改革。 無(wú)論是博特的“制播分離”還是戴克的“制播一體化”，其改革的核心目標(biāo)都是為了在不損害“公共服務(wù)”的前提下，使BBC的體制機(jī)制發(fā)揮最大的靈活性，在商業(yè)收益大大增強(qiáng)的基礎(chǔ)上，重新恢復(fù)BBC作為國(guó)際傳媒機(jī)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)力。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，BBC獨(dú)創(chuàng)了“兩分立”的發(fā)展道路：將商業(yè)活動(dòng)和與收視費(fèi)相關(guān)聯(lián)的公共服務(wù)區(qū)別開來(lái)，為商業(yè)活

3、動(dòng)制訂了更為嚴(yán)格的規(guī)則，即使是商業(yè)活動(dòng)，也要符合BBC為公共利益服務(wù)的核心價(jià)值；此外，BBC努力以良性循環(huán)的方式把商業(yè)活動(dòng)和公共服務(wù)聯(lián)系起來(lái)，使兩者都能從中收益，如國(guó)際市場(chǎng)上銷售商業(yè)產(chǎn)品獲得的收入，被重新投入國(guó)內(nèi)以提高公共服務(wù)的質(zhì)量。在經(jīng)歷種種質(zhì)疑和改革的陣痛之后，BBC在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中生存下來(lái)，并重新穩(wěn)固了自身在英國(guó)廣播電視體制的地位。 對(duì)于正困惑于未來(lái)發(fā)展方向的中國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，BBC的改革無(wú)疑具有很強(qiáng)的借鑒意義，兩者在

4、內(nèi)外困境、改革路徑和改革目標(biāo)諸多方面的相似性，使BBC無(wú)論是在微觀業(yè)務(wù)操作領(lǐng)域的改革新舉措，還是宏觀參與英國(guó)廣播電視體制構(gòu)建所取得的經(jīng)驗(yàn)，都對(duì)我們有很強(qiáng)的參照價(jià)值。相對(duì)于學(xué)界對(duì)美國(guó)純商業(yè)的發(fā)展模式“一邊倒”的經(jīng)驗(yàn)介紹，對(duì)于BBC改革及發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的適時(shí)引入，不僅有利于各方觀點(diǎn)的日趨平衡和理性化，更可以使我們客觀審視自身，遠(yuǎn)離“唯市場(chǎng)論”的偏見(jiàn)，獲得一種全新的發(fā)展思路。在總結(jié)BBC經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，筆者從可能性、必要性、可行性三方面，對(duì)公共媒介在