以城市定向?yàn)檩d體塑造南京體育賽事品牌的研究.pdf

1、在高速發(fā)展的城市化進(jìn)程中，生產(chǎn)力的快速發(fā)展加劇城市的不斷擴(kuò)張和擁擠，快節(jié)奏、高效率的城市生活給人們帶來(lái)了更多的挑戰(zhàn)，人們開(kāi)始更加關(guān)注自己的身體健康。近幾年運(yùn)動(dòng)風(fēng)的興起，跑步、打球、太極拳等等，這些常見(jiàn)又容易的體育運(yùn)動(dòng)往往是大家的首選，但以上運(yùn)動(dòng)內(nèi)容和形式簡(jiǎn)單，容易產(chǎn)生厭煩心理。城市定向作為一項(xiàng)新型的休閑娛樂(lè)活動(dòng)，簡(jiǎn)單而容易進(jìn)行，對(duì)年齡和性別都沒(méi)有限制，是一項(xiàng)非常適合群眾性參與的體育項(xiàng)目。因此，以城市定向?yàn)檩d體塑造南京體育賽事品牌具有十分

2、重要的作用和價(jià)值。
　　本文以塑造南京城市定向體育賽事品牌為研究對(duì)象，采用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、訪談法、實(shí)地考察法和數(shù)理統(tǒng)計(jì)法對(duì)南京城市經(jīng)濟(jì)、歷史文化、城市建設(shè)以及南京體育賽事舉辦情況等方面進(jìn)行研究分析。本文研究的主要結(jié)論如下：
　　1.根據(jù)分析:以城市定向?yàn)檩d體，塑造南京體育賽事品牌，一是要充分利用南京城市的優(yōu)勢(shì)資源（經(jīng)濟(jì)資源、文化資源、經(jīng)驗(yàn)資源等）；其次就是抓住城市定向自身的優(yōu)勢(shì)條件。融合這兩個(gè)優(yōu)勢(shì)，從而發(fā)揮出體育賽事

3、品牌的社會(huì)效益。
　　2.通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，政府部門(mén)的對(duì)體育賽事的重視為城市定向賽事品牌塑造的發(fā)展提供了政治保障。參與定向運(yùn)動(dòng)的人群年齡分布廣泛，這為將其發(fā)展成體育賽事品牌奠定了深厚的群眾基礎(chǔ)。
　　3.通過(guò)調(diào)查，消費(fèi)者對(duì)城市定向賽事的線路、場(chǎng)地、賽事挑戰(zhàn)性、賽事獎(jiǎng)品、賽事服務(wù)、品牌標(biāo)志等專(zhuān)注度較高，所以作為賽事品牌策劃人員在工作中著重做好這幾個(gè)方面的工作。
　　4.城市定向賽事要經(jīng)過(guò)品牌的塑造才能成為一個(gè)賽事品牌，這是一