農(nóng)戶電子商務(wù)技術(shù)接受影響因素研究.pdf

1、目前，中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展已進(jìn)入市場(chǎng)化、城市化、信息化"三化融合"的發(fā)展過(guò)程，雖然電子商務(wù)在城市已得到迅速發(fā)展,但是，在廣大中國(guó)農(nóng)村地區(qū),電子商務(wù)技術(shù)的發(fā)展還有待進(jìn)一步提升。中國(guó)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品由于缺乏市場(chǎng)信息，往往容易造成農(nóng)產(chǎn)品供給和市場(chǎng)需求出現(xiàn)矛盾，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、農(nóng)業(yè)資源的充分利用、農(nóng)民收入水平的提升都有著重要的意義。隨著福建電子商務(wù)交易規(guī)模迅速增長(zhǎng)，已逐漸形成了區(qū)域性、綜合性的電子商務(wù)平臺(tái)并覆蓋到各個(gè)領(lǐng)域，其發(fā)展趨勢(shì)呈

2、現(xiàn)出集聚性。據(jù)中國(guó)域名網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年全省與電子商務(wù)相關(guān)的域名總數(shù)位居全國(guó)第五，網(wǎng)商發(fā)展指數(shù)居全國(guó)第6。而其中，跨境電子商務(wù)的發(fā)展尤其迅猛，福建省是我國(guó)發(fā)展最快的跨境電子商務(wù)的出口中心，2014年實(shí)現(xiàn)交易額同比增長(zhǎng)了76.1％。福建山多海闊，農(nóng)業(yè)資源和品種豐富，產(chǎn)業(yè)特色明顯，且綜合性較強(qiáng)的特點(diǎn)，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展迅速，有利于農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。
　　本文在梳理和回顧理性行為模式、計(jì)劃行為模式、技術(shù)接受模型相關(guān)文獻(xiàn)

3、的基礎(chǔ)上，從農(nóng)村用戶角度出發(fā)，采用技術(shù)接受模型，在其他學(xué)者文獻(xiàn)中相關(guān)變量的量表基礎(chǔ)上使用李克特七級(jí)量表設(shè)置好問(wèn)卷來(lái)獲取論文數(shù)據(jù)，并利用SPSS軟件進(jìn)行樣本和變量描述統(tǒng)計(jì)分析、信度和效度檢驗(yàn)來(lái)研究農(nóng)戶使用電子商務(wù)接受模式的影響因素，基于實(shí)證分析得出結(jié)論，并針對(duì)性地提出建議，以期對(duì)農(nóng)戶使用電子商務(wù)提供幫助和促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)又好又快發(fā)展。
　　本研究對(duì)理論模型進(jìn)行構(gòu)建與研究設(shè)計(jì)，利用技術(shù)接受模型，結(jié)合其他學(xué)者文獻(xiàn)中相關(guān)量表進(jìn)行調(diào)查問(wèn)卷的