試論武鄉(xiāng)縣八路軍文化旅游品牌營銷.pdf

1、改革開放以后，隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們生活水平逐漸提高，休閑旅游成為人們豐富精神生活的一種方式，我國旅游業(yè)進入蓬勃發(fā)展時期。旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)具有經(jīng)濟效益好、環(huán)境污染小等優(yōu)點，成為各地政府大力發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。
　　山西省武鄉(xiāng)縣，距今已有7800年的歷史?？谷諔?zhàn)爭時期，武鄉(xiāng)是八路軍總部所在地，在戰(zhàn)略上占有重要地位。改革開放之后，武鄉(xiāng)由于位于山區(qū)，交通不便，革命老區(qū)成了需要依靠國家財政扶持的“窮老區(qū)”。進入2000年，武鄉(xiāng)開始挖掘紅色旅游

2、資源，經(jīng)過近十年的發(fā)展，打造了八路軍紅色文化旅游品牌，帶動了城市發(fā)展及城鎮(zhèn)化建設(shè)。為此，本文以品牌傳播理論為指導(dǎo)，運用文獻分析法、實地調(diào)查等方法，通過對武鄉(xiāng)的歷史特點與社會現(xiàn)實情況進行分析，分析武鄉(xiāng)品牌傳播的絕對優(yōu)勢，并對八路軍文化品牌整合營銷傳播進行研究，找到對同類紅色文旅游化品牌營銷的借鑒之處，并對武鄉(xiāng)縣文化品牌營銷提出可行性建議。
　　本文以武鄉(xiāng)縣為分析樣本，筆者多次去到武鄉(xiāng)縣實地調(diào)查，掌握了武鄉(xiāng)縣近些年來八路軍文化旅游品牌

3、營銷的詳細情況。本文主要是基于品牌營銷理論，對武鄉(xiāng)縣八路軍文化旅游品牌傳播現(xiàn)狀進行系統(tǒng)分析研究。通過對武鄉(xiāng)縣品牌營銷的研究分析，得到了以下結(jié)果：
　?。?）武鄉(xiāng)縣品牌定位以八路軍文化為核心，具有比較競爭力優(yōu)勢。從歷史文化方面分析武鄉(xiāng)縣的絕對優(yōu)勢資源，八路軍文化是武鄉(xiāng)縣的絕對優(yōu)勢資源，品牌營銷將其作為定位基礎(chǔ)，以此展開營銷活動；武鄉(xiāng)縣文化品牌營銷方法多樣，整合營銷是主要營銷手段；武鄉(xiāng)縣舉辦八路軍文化旅游節(jié)，通過節(jié)慶活動來營銷文化品牌

4、。
　?。?）武鄉(xiāng)縣八路軍文化品牌營銷既有成功之處，同時也有不足之處，并提出武鄉(xiāng)縣旅游品牌營銷可行性建議。武鄉(xiāng)縣成功經(jīng)驗有文化品牌營銷具有對外協(xié)同；搭乘山西省旅游宣傳順風(fēng)車。武鄉(xiāng)縣文化品牌營銷建議：應(yīng)增強文化品牌營銷故事性；制定統(tǒng)一形象宣傳口號；實施文化品牌營銷“走出去”策略；加強人才的引進和培養(yǎng)；增強品牌營銷過程中的全民參與；增加影視劇植入式營銷。通過武鄉(xiāng)縣八路軍文化旅游品牌營銷的再設(shè)計，對武鄉(xiāng)縣有一定借鑒意義。
　　改革