試論武鄉(xiāng)縣八路軍文化旅游品牌營(yíng)銷.pdf

1、改革開放以后，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活水平逐漸提高，休閑旅游成為人們豐富精神生活的一種方式，我國(guó)旅游業(yè)進(jìn)入蓬勃發(fā)展時(shí)期。旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)具有經(jīng)濟(jì)效益好、環(huán)境污染小等優(yōu)點(diǎn)，成為各地政府大力發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。
　　山西省武鄉(xiāng)縣，距今已有7800年的歷史?？谷諔?zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，武鄉(xiāng)是八路軍總部所在地，在戰(zhàn)略上占有重要地位。改革開放之后，武鄉(xiāng)由于位于山區(qū)，交通不便，革命老區(qū)成了需要依靠國(guó)家財(cái)政扶持的“窮老區(qū)”。進(jìn)入2000年，武鄉(xiāng)開始挖掘紅色旅游

2、資源，經(jīng)過近十年的發(fā)展，打造了八路軍紅色文化旅游品牌，帶動(dòng)了城市發(fā)展及城鎮(zhèn)化建設(shè)。為此，本文以品牌傳播理論為指導(dǎo)，運(yùn)用文獻(xiàn)分析法、實(shí)地調(diào)查等方法，通過對(duì)武鄉(xiāng)的歷史特點(diǎn)與社會(huì)現(xiàn)實(shí)情況進(jìn)行分析，分析武鄉(xiāng)品牌傳播的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，并對(duì)八路軍文化品牌整合營(yíng)銷傳播進(jìn)行研究，找到對(duì)同類紅色文旅游化品牌營(yíng)銷的借鑒之處，并對(duì)武鄉(xiāng)縣文化品牌營(yíng)銷提出可行性建議。
　　本文以武鄉(xiāng)縣為分析樣本，筆者多次去到武鄉(xiāng)縣實(shí)地調(diào)查，掌握了武鄉(xiāng)縣近些年來(lái)八路軍文化旅游品牌

3、營(yíng)銷的詳細(xì)情況。本文主要是基于品牌營(yíng)銷理論，對(duì)武鄉(xiāng)縣八路軍文化旅游品牌傳播現(xiàn)狀進(jìn)行系統(tǒng)分析研究。通過對(duì)武鄉(xiāng)縣品牌營(yíng)銷的研究分析，得到了以下結(jié)果：
　?。?）武鄉(xiāng)縣品牌定位以八路軍文化為核心，具有比較競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)。從歷史文化方面分析武鄉(xiāng)縣的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)資源，八路軍文化是武鄉(xiāng)縣的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)資源，品牌營(yíng)銷將其作為定位基礎(chǔ)，以此展開營(yíng)銷活動(dòng)；武鄉(xiāng)縣文化品牌營(yíng)銷方法多樣，整合營(yíng)銷是主要營(yíng)銷手段；武鄉(xiāng)縣舉辦八路軍文化旅游節(jié)，通過節(jié)慶活動(dòng)來(lái)營(yíng)銷文化品牌

4、。
　?。?）武鄉(xiāng)縣八路軍文化品牌營(yíng)銷既有成功之處，同時(shí)也有不足之處，并提出武鄉(xiāng)縣旅游品牌營(yíng)銷可行性建議。武鄉(xiāng)縣成功經(jīng)驗(yàn)有文化品牌營(yíng)銷具有對(duì)外協(xié)同；搭乘山西省旅游宣傳順風(fēng)車。武鄉(xiāng)縣文化品牌營(yíng)銷建議：應(yīng)增強(qiáng)文化品牌營(yíng)銷故事性；制定統(tǒng)一形象宣傳口號(hào)；實(shí)施文化品牌營(yíng)銷“走出去”策略；加強(qiáng)人才的引進(jìn)和培養(yǎng)；增強(qiáng)品牌營(yíng)銷過程中的全民參與；增加影視劇植入式營(yíng)銷。通過武鄉(xiāng)縣八路軍文化旅游品牌營(yíng)銷的再設(shè)計(jì)，對(duì)武鄉(xiāng)縣有一定借鑒意義。
　　改革