旅游品牌開發(fā)

1、旅游品牌開發(fā)旅游品牌開發(fā)姓名：雷雅少學(xué)號(hào)：201408640103我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代.發(fā)展我國(guó)旅游業(yè)的關(guān)鍵是增強(qiáng)旅游產(chǎn)品、旅游企業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力而旅游品牌是國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素之一.如何增強(qiáng)品牌意識(shí)運(yùn)用品牌競(jìng)爭(zhēng)策略創(chuàng)立有國(guó)際地位的旅游品牌是發(fā)展我國(guó)旅游業(yè)的重點(diǎn).1旅游品牌及其開發(fā)意義旅游品牌及其開發(fā)意義1.1品牌與旅游品牌品牌與旅游品牌市場(chǎng)營(yíng)銷專家PhilipKotler(菲利浦科特勒)認(rèn)為品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、

2、標(biāo)記、符號(hào)或圖案或是它們的互相組合用以識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)相區(qū)別。（市場(chǎng)營(yíng)銷管理.第6版.菲力普?科特勒.科學(xué)技術(shù)文獻(xiàn)出版社1991。）旅游品牌是指旅游經(jīng)營(yíng)者憑借其產(chǎn)品及服務(wù)確立的代表其產(chǎn)品及服務(wù)形象的名稱、標(biāo)記或符號(hào)或它們的相互組合是企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的統(tǒng)一體它體現(xiàn)著旅游產(chǎn)品的個(gè)性及消費(fèi)者對(duì)此的高度認(rèn)同.狹義的旅游品牌是指某一種旅游產(chǎn)品的品牌。廣義的旅游品牌具有結(jié)構(gòu)性包含某一單項(xiàng)產(chǎn)品的品牌

3、、旅游企業(yè)品牌、旅游集團(tuán)品牌或連鎖品牌、公共性產(chǎn)品品牌、旅游地品牌等。1.2開發(fā)旅游品牌的意義開發(fā)旅游品牌的意義1.2.1有利于樹立良好的旅游業(yè)形象提升旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力入世后市場(chǎng)準(zhǔn)入及國(guó)民待遇的實(shí)施使國(guó)外知名旅游企業(yè)有機(jī)會(huì)搶灘我國(guó)旅游市場(chǎng)。我國(guó)旅游業(yè)必須對(duì)內(nèi)狠練內(nèi)功對(duì)外狠抓品牌樹立在挑戰(zhàn)中磨勵(lì)出自己的名牌在競(jìng)爭(zhēng)中樹立我國(guó)旅游業(yè)的良好國(guó)際形象全面提升我國(guó)旅游業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。1.2.2有利于旅游業(yè)招攬生意擴(kuò)大客源知名品牌是質(zhì)量、服務(wù)、文化含義及

4、信譽(yù)的象征。當(dāng)品牌獲得消費(fèi)者認(rèn)同后消費(fèi)者的口頭宣傳往往能體現(xiàn)出比廣告促銷更大的促銷效果。因此品牌開發(fā)有利于旅游業(yè)招攬生意擴(kuò)大客源。1.2.3有利于旅游業(yè)提高效益引導(dǎo)正確的投資方向良好的品牌形象能使企業(yè)在資金籌措及資源分配方面占有優(yōu)勢(shì)資金資源設(shè)法流向優(yōu)秀產(chǎn)品及潛在品牌效益較高的旅游地和旅游企業(yè)從而優(yōu)化旅游業(yè)的資源配置和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。1.2.4有利于實(shí)行網(wǎng)絡(luò)化、集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)化、集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)發(fā)展道路是當(dāng)今大多數(shù)大型跨國(guó)公司企業(yè)的發(fā)展模式。旅游飯店