公募基金行業(yè)創(chuàng)新營銷策略研究——以九泰基金為例.pdf

1、營銷策略是企業(yè)在商業(yè)競爭中，非常重要的競爭手段之一。優(yōu)秀的營銷策略可以給企業(yè)帶來非?？捎^的銷售收入與營業(yè)利潤。同時(shí)，還可以有效地節(jié)省營銷成本以提升營銷的效率。
　　公募基金行業(yè)作為金融行業(yè)的重要組成部分，近幾年來，由于受到互聯(lián)網(wǎng)金融的沖擊，行業(yè)營銷景氣度一路下滑，線下營銷進(jìn)入了一個(gè)非常尷尬的時(shí)期。如何在這樣紛繁復(fù)雜的新金融環(huán)境下，尋找到一些創(chuàng)新的營銷策略，來突破目前整個(gè)公募基金行業(yè)營銷方面的困局，這一問題擺在了所有公募基金從業(yè)營銷

2、人員的面前。
　　在本文中，筆者以九泰基金管理有限公司的銷售體系為研究對(duì)象，依托九泰基金現(xiàn)有的基金營銷策略和營銷資源，以及公募基金行業(yè)現(xiàn)有主流的基金營銷策略，并且借鑒零售行業(yè)與電商行業(yè)的營銷策略成功經(jīng)驗(yàn)，在不影響公募基金行業(yè)傳統(tǒng)營銷商業(yè)策略的前提下，對(duì)原有公募基金行業(yè)的營銷策略進(jìn)行強(qiáng)化，以期構(gòu)建起一套可付諸實(shí)踐的強(qiáng)化版營銷商業(yè)策略。同時(shí)，最關(guān)鍵的是，這套新的，具有錦上添花效用的全新營銷商業(yè)策略，不僅可以適用于九泰基金管理有限公司，