微信公眾賬號吸粉現(xiàn)象研究.pdf

1、分類號UDCG206專業(yè)學(xué)位碩士學(xué)位論文微信公眾賬號吸粉現(xiàn)象研究楊富攀論文答辯日期2Q!魚生魚目!目學(xué)位授予日期2Q!魚生魚目三Q旦微信公眾賬號吸粉現(xiàn)象研究摘要隨著移動互聯(lián)時代的來臨和3G、4G甚至于5G通訊技術(shù)的快速發(fā)展成熟，手持移動客戶終端逐漸成為大眾接收和傳播信息的主要工具。科技的發(fā)展帶來新的傳播工具，而新的傳播工具也將引起傳播方式和傳播效果的改變。微信自2011年1月份推出以來，依托騰訊旗下的QQ，發(fā)展勢頭迅猛，成為個人和企事業(yè)

2、單位傳播交流信息的主要媒體之一。由于微信“朋友圈’’和“公眾平臺”傳播模式的私密性和針對性，微信的信息傳播內(nèi)容只有傳播者的好友或者粉絲可以接收和閱讀。為了使自己的信息傳播內(nèi)容得到有效傳播，微信的信息傳播者就必須千方百計的擴大其好友和粉絲數(shù)量。在這種情況下，吸引粉絲和好友數(shù)量成為微信公眾賬號進行有效信息傳播的前提條件和必由之路。本文通過對于微信公眾賬號用戶為增強自身傳播效果而采取各種手段增加好友和粉絲數(shù)量這一現(xiàn)象的分析，來研究在“瘋狂吸粉

3、”模式下微信公眾賬號吸粉之后的傳播效果和在“瘋狂吸粉”下產(chǎn)生的受眾粉絲對于微信公眾賬號的忠實程度，最終探索出微信公眾賬號實現(xiàn)最大傳播效果的最佳手段。由于微信個人用戶主要使用微信的即時聊天和朋友圈功能，微信吸粉現(xiàn)象則大多常見于微信公眾賬號之間，而微信公眾賬號主要分為訂閱號、企業(yè)號和服務(wù)號，并且企業(yè)號多為企業(yè)內(nèi)部之間的使用，因此本文研究內(nèi)容中的微信公眾賬號主要特指微信訂閱號和微信服務(wù)號。論文結(jié)構(gòu)安排如下：第一章為緒論，介紹選題價值意義、國內(nèi)