《體壇周報(bào)》微信公眾賬號(hào)話語(yǔ)模式研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，即時(shí)通信成為第一大上網(wǎng)應(yīng)用，諸多移動(dòng)新媒體平臺(tái)層出不窮，從而改變了人們接受信息，瀏覽信息的方式。微信作為亞洲地區(qū)最大用戶群體的移動(dòng)即時(shí)通訊軟件，其微信公眾賬號(hào)成為各路媒體的競(jìng)相使用的傳播平臺(tái)。形成了自己獨(dú)有傳播方式與話語(yǔ)方式。
　　本研究以《體壇周報(bào)》微信公眾賬號(hào)作為研究對(duì)象，綜合使用內(nèi)容分析法和文本分析法，通過《體壇周報(bào)》微信公眾賬號(hào)平臺(tái)對(duì)其平臺(tái)設(shè)計(jì)、話語(yǔ)形態(tài)、表達(dá)技巧進(jìn)行分析主要得出以下結(jié)論及意見：

2、>　　1.《體壇周報(bào)》微信公眾賬號(hào)的平臺(tái)設(shè)計(jì)風(fēng)格突出：平臺(tái)頭像醒目且品牌代表性強(qiáng)；讀報(bào)欄目信息豐富，全面滿足讀者閱讀需求；干貨欄目重點(diǎn)明確，適應(yīng)“快餐化”閱讀趨勢(shì)；粉絲團(tuán)增強(qiáng)互動(dòng)感，符合微信平臺(tái)的社交屬性；推送安排形成規(guī)律，便于讀者閱讀習(xí)慣養(yǎng)成。由此可以看出對(duì)于一個(gè)傳播平臺(tái)來(lái)講，他既有紙質(zhì)媒體的特點(diǎn)，同時(shí)也符合新媒體面對(duì)移動(dòng)用戶的閱讀特色，使得在眾多體育媒體當(dāng)中一枝獨(dú)秀。
　　2.《體壇周報(bào)》微信公眾賬號(hào)的話語(yǔ)形態(tài)呈現(xiàn)出六個(gè)特點(diǎn)，

3、包括評(píng)論發(fā)聲，消息傳事；依托母體，積極創(chuàng)新；著眼賽事，偏好娛樂；立場(chǎng)中立，褒貶有時(shí)；放眼國(guó)際，拓寬格局；軟文當(dāng)家，風(fēng)格鮮明。這種極具有特點(diǎn)的話語(yǔ)傳播形態(tài)，既符合了日益增多的網(wǎng)民的閱讀習(xí)慣，同時(shí)語(yǔ)態(tài)多元化，不拘泥于一種語(yǔ)態(tài)使得受眾的覆蓋面更為廣泛。做到了不同年齡階段都可以輕松獲取體育信息的目的。
　　3.《體壇周報(bào)》微信公眾賬號(hào)的話語(yǔ)表達(dá)富于技巧：標(biāo)題組織巧妙，功能豐富；正文結(jié)構(gòu)多元，內(nèi)容立體；圖片動(dòng)靜結(jié)合，寓意十足。從標(biāo)題的組織來(lái)

4、看：情緒類型上溫和居多，伴有激動(dòng)；語(yǔ)句類型上語(yǔ)氣多元，融合運(yùn)用；表達(dá)形式上書面為主，口語(yǔ)添彩；詞語(yǔ)運(yùn)用上遣詞多樣，效果突出；句子長(zhǎng)度上長(zhǎng)句為主，短句為輔；句式結(jié)構(gòu)上復(fù)句為主，結(jié)構(gòu)整齊。再?gòu)臉?biāo)題的功能來(lái)看，劃分為單純指稱功能，指稱功能結(jié)合情感功能，指稱功能結(jié)合詩(shī)學(xué)功能以及意動(dòng)功能結(jié)合交際功能這四種。導(dǎo)語(yǔ)的表達(dá)依據(jù)類型的不同而形成區(qū)分，主要有直接型導(dǎo)語(yǔ)和間接型導(dǎo)語(yǔ)兩類。主體文本的表達(dá)主要從行文結(jié)構(gòu)和內(nèi)容傳達(dá)入手進(jìn)行探究，行文結(jié)構(gòu)依不同體裁呈

5、現(xiàn)不同圖式，內(nèi)容傳達(dá)特點(diǎn)主要表現(xiàn)在內(nèi)容類別、遣詞偏好、修辭手段這三方面之上。此外，圖片的運(yùn)用也頗具特色，研究將其分成攝影圖片、數(shù)據(jù)圖和漫畫這三類，圖片形式多元、表達(dá)效果突出。在“快餐化”閱讀趨勢(shì)下，傳遞信息更為直觀，快捷。
　　4.《體壇周報(bào)》微信公眾賬號(hào)在推送內(nèi)容中體育專業(yè)性、技術(shù)性分析的缺少，建議在欄目設(shè)置當(dāng)中添加一欄以專業(yè)角度分析賽事的欄目，聘請(qǐng)一部分專業(yè)體育評(píng)論員以自己專業(yè)的角度對(duì)于賽事進(jìn)行分析與推廣，同時(shí)科普相關(guān)體育項(xiàng)目