尋找文學與市場間的平衡--《萌芽》(1996-2013)研究.pdf

1、《萌芽》自創(chuàng)刊以來一直受到青年讀者的喜愛，80年代中后期市場化大潮使《萌芽》的銷量受到了極大沖擊。為了尋求出路，《萌芽》在主編趙長天的帶領下進行改版。趙長天秉持在文學和市場之間尋找平衡的改版理念，通過改版雜志和構建萌芽品牌產業(yè)鏈使得《萌芽》重新獲得了生機，并成為文學期刊市場化轉型的成功案例之一。本文以改版后的《萌芽》為研究對象，通過對1996-2013年間《萌芽》雜志的深入研究，呈現(xiàn)《萌芽》在尋找文學和市場之間的平衡所進行的具體探索和努

2、力。
　　通過對《萌芽》雜志研究現(xiàn)狀的總結，提出本文所關注的研究問題，并闡述開展研究的方法。
　　通過對改版前《萌芽》歷史的追溯，把握《萌芽》的期刊精神。闡述市場化對《萌芽》的沖擊，將《萌芽》的改版置于文學期刊市場化的大背景下，從而有助于理解趙長天改版理念的形成原因。最后具體分析趙長天的改版理念，通過研究《萌芽》為改版而做出的具體探索呈現(xiàn)趙長天理念的形成。
　　《萌芽》致力于尋找文學與市場間的平衡，其中既有對市場的迎合

3、與也有對文學的堅守，體現(xiàn)出《萌芽》的市場適應力。一方面，《萌芽》迎合市場上青年讀者的閱讀喜好，校園風格的形象包裝和媚俗化作品的發(fā)表是《萌芽》促進市場銷量上的積極探索。另一方面《萌芽》盡可能地堅持文學的底線，在培養(yǎng)“80后”作家和構建青春文學的審美體系上有突出貢獻，豐富了當代文學的生態(tài)。
　　萌芽品牌產業(yè)鏈的打造，是《萌芽》在雜志本身以外所進行的探索。《萌芽》通過舉辦“新概念作文大賽”在社會上引起轟動效應，從而帶動了大賽周邊產品的繁