《傳媒》期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型構(gòu)想.pdf

1、數(shù)字化時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)加劇，適者生存，優(yōu)勝劣汰，雜志社調(diào)整與轉(zhuǎn)型成為必然。然而，紙質(zhì)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不僅僅是內(nèi)容的在線直接編輯或者將紙質(zhì)出版內(nèi)容轉(zhuǎn)換格式傳輸上網(wǎng)，也不僅僅是運(yùn)用新技術(shù)，轉(zhuǎn)換新型的傳播媒介，而是整個(gè)結(jié)構(gòu)的調(diào)節(jié)整合，是一條統(tǒng)一完整的數(shù)字化內(nèi)容、數(shù)字化生產(chǎn)和數(shù)字化傳播的新型流程和生產(chǎn)線。
　　《傳媒》期刊作為中國(guó)新聞出版業(yè)最高主管機(jī)構(gòu)的核心雜志，其發(fā)展與國(guó)家媒體出版事業(yè)有著密切的關(guān)系，基于社內(nèi)外環(huán)境的實(shí)際情況，即肩負(fù)著報(bào)道與

2、傳播重任，也強(qiáng)調(diào)盈利與受眾滲透能力，既要保證現(xiàn)階段紙媒權(quán)威地位，同時(shí)也應(yīng)開(kāi)展數(shù)字化轉(zhuǎn)型，開(kāi)辟新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，尋找新的發(fā)展創(chuàng)新點(diǎn)，并以此為契機(jī)，在保證優(yōu)勢(shì)的前提下擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提高競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)內(nèi)部管理，整合優(yōu)勢(shì)與資源，實(shí)現(xiàn)盈利最大化。而我國(guó)研究期刊數(shù)字化發(fā)展的著作甚多，但是很多都是從宏觀理論上推導(dǎo)，稍顯空洞，未能落實(shí)到實(shí)際。而在市場(chǎng)化的實(shí)踐中，各家集團(tuán)雖都在用實(shí)際行動(dòng)演繹著創(chuàng)新、拓展、壯大，但因?yàn)樘幱诿鲊L試階段，也未進(jìn)行方法和模式的提煉，