湖北省廣播電臺(tái)發(fā)展戰(zhàn)略研究——以交通廣播為例.pdf

1、廣播電視行業(yè)通過生產(chǎn)精神物質(zhì)產(chǎn)品，指導(dǎo)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、社會(huì)生產(chǎn)，以傳媒的角度引導(dǎo)、教育、鼓勵(lì)人從思想上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，提升勞動(dòng)者的覺悟，促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)力的解放與發(fā)展。中國傳媒市場(chǎng)的收入多數(shù)來源于廣告收入，對(duì)于中國廣播行業(yè)而言，廣播電視行業(yè)過于強(qiáng)調(diào)其喉舌工具論、意識(shí)形態(tài)特殊論，嚴(yán)重束縛廣播電視行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行。在廣播電視行業(yè)的發(fā)展過程中，廣播電視行業(yè)的市場(chǎng)化發(fā)展有利于更大程度上解放生產(chǎn)力、發(fā)展生產(chǎn)力，兩者的相互結(jié)合，更有利于發(fā)揮喉舌功能。通過資料統(tǒng)計(jì)與調(diào)

2、查研究，湖北省廣播電臺(tái)的發(fā)展經(jīng)過十一五、十二五期間的改造，取得了一定的成績(jī)。但是湖北省廣播電臺(tái)的發(fā)展與周邊省份相比，湖北省廣播電臺(tái)的綜合實(shí)力與其經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不相匹配，存在許多傳統(tǒng)體制下的遺留問題，迫切的需求運(yùn)用企業(yè)戰(zhàn)略管理理論促進(jìn)內(nèi)部協(xié)同創(chuàng)新與發(fā)展。
　　基于此，本文以湖北省交通廣播電臺(tái)為研究對(duì)象，運(yùn)用戰(zhàn)略管理分析工具對(duì)其所屬的湖北省廣播電臺(tái)行業(yè)發(fā)展的宏觀環(huán)境、微觀產(chǎn)業(yè)環(huán)境及進(jìn)行分析，協(xié)助其進(jìn)行準(zhǔn)確定位，設(shè)計(jì)科學(xué)的戰(zhàn)略實(shí)施評(píng)價(jià)體系

3、，并運(yùn)用數(shù)學(xué)方法對(duì)其現(xiàn)有戰(zhàn)略的實(shí)施情況進(jìn)行評(píng)價(jià)，以期找出進(jìn)一步促進(jìn)戰(zhàn)略實(shí)施的對(duì)策建議。創(chuàng)新性的運(yùn)用戰(zhàn)略地圖剖析湖北省交通廣播電臺(tái)戰(zhàn)略實(shí)施過程中的重點(diǎn)環(huán)節(jié)，最后采用層次分析和專家打分相結(jié)合的方式對(duì)現(xiàn)有戰(zhàn)略實(shí)施情況評(píng)價(jià)，總結(jié)出促進(jìn)湖北省廣播電臺(tái)發(fā)展的對(duì)策建議，主要?jiǎng)?chuàng)新性工作如下：
　?。?）設(shè)計(jì)湖北省廣播電臺(tái)發(fā)展戰(zhàn)略，指明湖北省交通廣播電臺(tái)的發(fā)展方向。
　　（2）構(gòu)建湖北省廣播電臺(tái)發(fā)展戰(zhàn)略評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，繪制戰(zhàn)略地圖，引入平衡計(jì)分