地市級(jí)交通廣播品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、交通廣播誕生于上世紀(jì)九十年代初期,中國(guó)社會(huì)環(huán)境的大變化為其自身發(fā)展提供了良好的發(fā)展機(jī)遇。經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)、城市化進(jìn)程的加速、汽車時(shí)代的到來(lái)、交通事業(yè)的發(fā)展,這些都給交通廣播的發(fā)展繁榮帶來(lái)了難得的契機(jī)。近些年交通廣播蓬勃發(fā)展,取得了令人矚目的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益,引起了業(yè)內(nèi)外人士的普遍關(guān)注,成為中國(guó)媒介市場(chǎng)一道風(fēng)景。但交通廣播是一種地域性依賴較強(qiáng)的專業(yè)廣播類型,尤其是各地市級(jí)交通廣播媒體,惡性的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)損害了交通廣播未來(lái)的健康發(fā)展和資源的有

2、效利用。隨著中國(guó)社會(huì)的不斷發(fā)展,其目標(biāo)受眾結(jié)構(gòu)的變化和單一的盈利模式都將不斷增加其未來(lái)發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)。針對(duì)交通廣播發(fā)展中的問(wèn)題,一些有益的路徑探索成為必然。各地市級(jí)交通廣播媒介要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存發(fā)展,就必須實(shí)施品牌戰(zhàn)略,通過(guò)塑造獨(dú)特的頻道形象,讓聽(tīng)眾了解頻道節(jié)目特色,達(dá)到使目標(biāo)受眾不看臺(tái)標(biāo)只聽(tīng)節(jié)目,便可識(shí)別出其獨(dú)到的頻道特征的目的。
　　論文分為五個(gè)部分,第一章是引言,闡述了論文的寫作背景和意義,相關(guān)理論綜述、創(chuàng)新點(diǎn),研究的基本思

3、路以及論文的整體結(jié)構(gòu);第二章是本文的理論基礎(chǔ),主要研究了品牌戰(zhàn)略理論、及CIS理論,介紹了企業(yè)戰(zhàn)略分析的工具;第三章為地市級(jí)交通廣播媒體實(shí)施品牌戰(zhàn)略的必要性分析,通過(guò)對(duì)其發(fā)展中存在的問(wèn)題的探討指出運(yùn)用品牌戰(zhàn)略是其發(fā)展的必然選擇;第四章是具體的品牌策略,對(duì)地市級(jí)交通廣播品牌的概念、內(nèi)涵及特征進(jìn)行了理論探討;運(yùn)用SWOT分析方法對(duì)各地市級(jí)交通廣播頻道面臨的環(huán)境分析,指出地市級(jí)交通廣播頻道所面臨的威脅和機(jī)遇及其自身所具有的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),這部分內(nèi)