HLJ廣播電臺(tái)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究.pdf

1、新媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體受到前所未有的沖擊，一方面，新媒體海量的資訊為受眾提供了豐富的內(nèi)容使得受眾獲取信息變得可選擇，另一方面，傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)久以來(lái)發(fā)展相對(duì)緩慢，相對(duì)受眾需求變化甚少。而信息時(shí)代的爆發(fā)，更多的是帶來(lái)了機(jī)遇和契機(jī)，如何把握好市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的脈搏，與時(shí)俱進(jìn)快速發(fā)展，是每個(gè)傳統(tǒng)媒體正在考慮的首要任務(wù)。
　　HLJ廣播電臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體之一——廣播媒體，面臨著同樣的問(wèn)題，HLJ廣播電臺(tái)是新中國(guó)歷史上第一家地方人民廣播電臺(tái)，至今已有6

2、0多年的歷史，目前，擁有新聞、交通、生活、都市女性、音樂(lè)、97頻道、鄉(xiāng)村、朝鮮語(yǔ)、高校共九套專業(yè)頻率，旗下頻率通過(guò)無(wú)線電波覆蓋全省各地，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播可覆蓋全球。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，面對(duì)新媒體的沖擊，同樣面臨著明晰經(jīng)營(yíng)理念，細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)，因地制宜的制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，以鞏固、穩(wěn)定市場(chǎng)份額，不斷發(fā)展。
　　本文通過(guò)分析HLJ廣播電臺(tái)生存與發(fā)展的內(nèi)部環(huán)境、外部環(huán)境，通過(guò)對(duì)節(jié)目產(chǎn)品、影響力、財(cái)務(wù)狀況等方面的分析，進(jìn)一步明確了HLJ廣播電臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)