九十年代以來的中美電影營銷戰(zhàn)略比較研究.pdf

1、九十年代以來，中國電影產(chǎn)業(yè)進入全球化的競爭時代，好萊塢憑借其雄厚的產(chǎn)業(yè)實力和一系列成熟的運營機制，全速占領(lǐng)世界電影市場，那么，中國電影市場運作是否可以借鑒好萊塢成功的電影營銷策略解決目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展的癥結(jié)，即是本文的第一訴求。本文通過對中美電影營銷理論與實踐進行比較研究，以電影《超人總動員》、《英雄》、《一封陌生女人的來信》等為實證分析，在分析其產(chǎn)業(yè)特征的基礎(chǔ)上，結(jié)合產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)、電影理論、管理學(xué)、營銷學(xué)等學(xué)術(shù)理論，指出好萊塢成功的電影營銷策

2、略，提出未來中國電影營銷必然采取的三大戰(zhàn)略，以提高我國電影產(chǎn)業(yè)的競爭性，推動全球化背景下的中國電影產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。
　　文章的主體包括四個部分：第一部分是九十年代以來的美國電影整合營銷體系歸納，即通過品牌營銷、國際營銷、低成本營銷、跨媒體營銷、后電影營銷等多種模式的整合運營，美國創(chuàng)造了電影全球性擴張的神話；第二部分主要采用實證法進行比較研究，選擇在中國市場好萊塢電影和本土電影營銷的典型案例《超人總動員》、《英雄》、《一個陌生女人的來

3、信》，比較各自的營銷成敗，為中國電影營銷戰(zhàn)略的提出提供實證的基礎(chǔ)和問題的依據(jù)；第三部分研究美國電影與中國電影的差異根源——電影產(chǎn)業(yè)運作進行比較分析，分析各自在產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、營銷策略等方面的異同，為中國電影營銷戰(zhàn)略的研究提供宏觀依據(jù)；第四部分提出全球化背景下的中國電影產(chǎn)業(yè)營銷未來必然采取的三大戰(zhàn)略：品牌營銷戰(zhàn)略、后電影市場開發(fā)戰(zhàn)略和歧視性定價戰(zhàn)略，以激活中國亟待振興的電影市場。
　　最后，希望通過本文的研究，可以對中國電影的產(chǎn)業(yè)發(fā)展