西門子醫(yī)療器械在中國市場的戰(zhàn)略分析.pdf

1、隨著中國市場經(jīng)濟(jì)改革的日益深化，對企業(yè)的發(fā)展和經(jīng)營就產(chǎn)生了新的變化，特別是中國農(nóng)村醫(yī)療體制改革，使中國農(nóng)村醫(yī)療設(shè)備市場得到進(jìn)一步釋放。這歷史性的機(jī)遇不僅為醫(yī)療器械行業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的舞臺(tái)，同時(shí)也使中國醫(yī)療器械市場重新洗牌的時(shí)刻?？鐕t(yī)療器械公司一直壟斷中國高端醫(yī)療器械市場，但是隨著農(nóng)村中低端市場的快速崛起，跨國醫(yī)療器械公司是否還能一路高歌，已然成為這些企業(yè)必須面對的現(xiàn)實(shí)問題。西門子醫(yī)療在中國發(fā)展一直很迅速，但是由于面臨著強(qiáng)勁的對手和激

2、烈的市場競爭如何保持企業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展是西門子醫(yī)療必須面對的問題。
　　本文主要是通過對西門子醫(yī)療的市場戰(zhàn)略進(jìn)行系統(tǒng)的分析，運(yùn)用PEST分析法對西門子醫(yī)療所處的外部環(huán)境以及中國大陸整個(gè)醫(yī)療衛(wèi)生設(shè)備行業(yè)市場的發(fā)展環(huán)境和西門子醫(yī)療自身擁有的資源進(jìn)行分析。在對環(huán)境和資源進(jìn)行系統(tǒng)分析的基礎(chǔ)上，本研究運(yùn)用SWOT分析法分析出西門子醫(yī)療中國市場的未來發(fā)展戰(zhàn)略，并根據(jù)分析結(jié)果提出西門子醫(yī)療需要實(shí)施的戰(zhàn)略內(nèi)容，針對西門子醫(yī)療中國市場戰(zhàn)略的實(shí)施提出相應(yīng)

3、的保障措施。得出的結(jié)論主要有:
　　1、通過對西門子醫(yī)療進(jìn)行宏觀環(huán)境PEST分析和中國整個(gè)醫(yī)療器械行業(yè)的環(huán)境的分析，得出西門子醫(yī)療所處的大的環(huán)境穩(wěn)定，國家政策和經(jīng)濟(jì)環(huán)境也很穩(wěn)定、國家對整個(gè)醫(yī)療器械行業(yè)的創(chuàng)新研發(fā)特別地專注，隨著經(jīng)濟(jì)改革的深入，市場活力得到進(jìn)一步的釋放，西門子醫(yī)療所處的環(huán)境也產(chǎn)生了深刻變化，面對激烈的市場競爭和快速變化的環(huán)境，西門子醫(yī)療面臨著雙重壓力，通過對西門子醫(yī)療自身資源和企業(yè)發(fā)展能力的分析，得出西門子醫(yī)療的研發(fā)

4、水平處于行業(yè)領(lǐng)先，西門子醫(yī)療的管理體系完善，西門子醫(yī)療的產(chǎn)品質(zhì)量水平高，西門子擁有完整的營銷系統(tǒng)，營銷體系運(yùn)行高效企業(yè)極具競爭力，但是由于面臨強(qiáng)勁的對手和市場變化，西門子較為單一的產(chǎn)品線已經(jīng)成為制約西門子醫(yī)療發(fā)展的重要障礙。
　　2、進(jìn)一步分析西門子醫(yī)療的自身資源，找出自身的優(yōu)勢和劣勢，結(jié)合所處的政策環(huán)境和市場環(huán)境，就西門子醫(yī)療的市場發(fā)展戰(zhàn)略重新定位，制定出切實(shí)可行的發(fā)展戰(zhàn)略，西門子醫(yī)療采取多元化發(fā)展戰(zhàn)略和加強(qiáng)本土化戰(zhàn)略。這兩大戰(zhàn)

5、略為西門子醫(yī)療的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
　　西門子醫(yī)療在中國市場面對日益變化的市場環(huán)境，必須調(diào)整自己的發(fā)展戰(zhàn)略，做到與時(shí)俱進(jìn)，選擇適合自己的發(fā)展戰(zhàn)略，為企業(yè)穩(wěn)定健康發(fā)展提供保障，也為中國醫(yī)療器械行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。
　　3、西門子醫(yī)療為了在中國市場獲得更好的發(fā)展，實(shí)施多元化發(fā)展戰(zhàn)略和本土化發(fā)展戰(zhàn)略。多元化發(fā)展戰(zhàn)略是不斷開拓新產(chǎn)品和新的服務(wù)來挖掘新的市場客戶，維護(hù)現(xiàn)有客戶的基礎(chǔ)上提高市場占有率，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。西門子醫(yī)療在中國

6、市場積極擴(kuò)大業(yè)務(wù)領(lǐng)域和提高研發(fā)生產(chǎn)能力。市場多元化發(fā)展也是西門子重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域，隨著中國醫(yī)療體制改革的深入，特別是農(nóng)村醫(yī)療衛(wèi)生市場的開發(fā)是未來西門子醫(yī)療業(yè)務(wù)發(fā)展和增長的重要支撐點(diǎn)，因此西門子醫(yī)療必須加大對農(nóng)村市場的投入?，F(xiàn)在很多跨國企業(yè)在中國市場都有自己研發(fā)中心，負(fù)責(zé)中國地區(qū)的產(chǎn)品研發(fā)。但是很多醫(yī)療器械企業(yè)是在國外進(jìn)行研發(fā)生產(chǎn)，在國內(nèi)進(jìn)行銷售。本土化戰(zhàn)略就是西門子醫(yī)療發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。西門子醫(yī)療要實(shí)現(xiàn)本土化戰(zhàn)略就必須進(jìn)行人才本土化