中國耐克高中籃球聯(lián)賽賽事策劃及品牌推廣的研究.pdf

1、中國高中籃球聯(lián)賽是我國籃球賽事的重心之一，回顧中國高中籃球聯(lián)賽的發(fā)展歷程可以發(fā)現(xiàn)，發(fā)展我國青少年籃球賽事的必要性。中國青少年籃球水平與世界籃球強國的青少年水平還有一定的差距，所以需要得到更多國民對賽事的支持和關注，也需要國家體育部門出臺一些對聯(lián)賽有力的政策，使聯(lián)賽健康快速的發(fā)展。青少年籃球發(fā)展途徑多樣化直接影響國家職業(yè)籃球競技水平，通過八年的高中籃球聯(lián)賽發(fā)展歷程對我國基礎籃球聯(lián)賽體制進行分析，來探索高中籃球聯(lián)賽更好的發(fā)展途徑。
　

2、　由于我們國家體育賽事商業(yè)化運作方面起步較晚以及運行機制不夠完善，必然會影響體育賽事的國際化發(fā)展進程。因此，對體育賽事和品牌營銷的研究是有必要的也是符合時代背景的，這樣能更好地指導我國體育賽事品牌的經(jīng)營和推廣，更加能夠使中國體育賽事品牌的活力和競爭力不斷提高。
　　賽事的策劃作為對體育賽事市場的多方面調查。體育賽事項目市場定位調查、項目環(huán)境的調查、項目有關組織機構的調查以及對賽事必要方面的深刻認識，賽事的組織特點和運作特征、體育賽

3、事的主要目的以及體育賽事的交易對象和交易方式。
　　在賽事策劃方面要樹立起良好的賽事自身形象，指定嚴謹?shù)馁愂乱?guī)程、舉辦好賽事前的推廣活動、結合媒體和網(wǎng)絡的重要作用來保證比賽各個方面的質量。保持和增強比賽的精彩程度，把體育賽事舉辦成為觀賞性和比賽連續(xù)性強的體育賽事。
　　體育賽事進入商業(yè)化以后在做好體育賽事注重對贊助品牌的影響，贊助品牌首先明確與賽事的主要利益關系，賽事推廣中樹立好自己的品牌形象。品牌商標的重要意義、技術和品牌