荊州電視臺(tái)對(duì)農(nóng)節(jié)目《壟上行》研究.pdf

1、在擁有8億農(nóng)民的中國(guó)，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民從來(lái)都是國(guó)家關(guān)注的焦點(diǎn)。在四級(jí)辦臺(tái)的體制下，從上世紀(jì)60年代開(kāi)始，國(guó)家、省、市、縣等各級(jí)電視臺(tái)涌現(xiàn)出大量對(duì)農(nóng)欄目、頻道，并產(chǎn)生較大影響力，但由于投入成本過(guò)大，經(jīng)濟(jì)效益不高，一些優(yōu)秀的對(duì)農(nóng)電視欄目逐漸被市場(chǎng)淘汰。
　　 荊州電視臺(tái)于2002年4月創(chuàng)辦對(duì)農(nóng)欄目《壟上行》，歷經(jīng)10年摸索，由一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的地方農(nóng)業(yè)節(jié)目，發(fā)展成一個(gè)頗具影響力的區(qū)域性對(duì)農(nóng)頻道，后續(xù)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)拓展和資產(chǎn)重組，成就了一個(gè)在

2、全國(guó)都產(chǎn)生影響的對(duì)農(nóng)服務(wù)品牌。它的成功說(shuō)明，只要找準(zhǔn)方向，發(fā)展對(duì)農(nóng)節(jié)目大有可為。本文通過(guò)梳理10年來(lái)《壟上行》的發(fā)展路徑，解析不同時(shí)期“壟上行”的發(fā)展策略，以期能為其他電視臺(tái)創(chuàng)辦、發(fā)展對(duì)農(nóng)節(jié)目提供有益參考。
　　 本文主要分為三章。第一章，論述我國(guó)對(duì)農(nóng)電視節(jié)目發(fā)展的趨勢(shì)以及《壟上行》欄目的產(chǎn)生緣由。第一節(jié)主要對(duì)中國(guó)對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的發(fā)展進(jìn)行梳理。內(nèi)容包括發(fā)展對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的必要性、我國(guó)對(duì)農(nóng)電視節(jié)目發(fā)展的歷史以及當(dāng)前對(duì)農(nóng)電視節(jié)目發(fā)展面臨

3、的困境。第二節(jié)主要闡述《壟上行》產(chǎn)生的媒介生態(tài)，包括其政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境，以及從微觀層面講述荊州電視臺(tái)開(kāi)辦《壟上行》的諸多考慮。
　　 第二章共分四節(jié)，主要闡述《壟上行》從創(chuàng)辦之日前到升格為頻道期間7年多時(shí)間的發(fā)展情況。第一節(jié)關(guān)注這一時(shí)期《壟上行》的內(nèi)在定位，包括立足服務(wù)、注重娛樂(lè)、關(guān)注弱勢(shì)等欄目宗旨。第二節(jié)闡述這一時(shí)期《壟上行》的外觀形象。包括其節(jié)目形態(tài)、主持風(fēng)格、演播風(fēng)格和包裝風(fēng)格。第三節(jié)則關(guān)注《壟上行》

4、的媒介經(jīng)營(yíng)情況，內(nèi)容包括其廣告經(jīng)營(yíng)和活動(dòng)經(jīng)營(yíng)的特色。第四節(jié)將這7年時(shí)間作為欄目的《壟上行》發(fā)展情況進(jìn)行梳理回顧。
　　 第三章，分析《壟上行》從欄目升級(jí)為頻道后的發(fā)展情況。這一章同樣立足節(jié)目生產(chǎn)和媒介經(jīng)營(yíng)兩大板塊進(jìn)行分析。第一節(jié)講述壟上頻道板塊架構(gòu)和內(nèi)容設(shè)置，將其主打欄目實(shí)現(xiàn)直播作為重要案例進(jìn)行分析。第二節(jié)關(guān)注壟上頻道社會(huì)責(zé)任體系的建立，包括新的企業(yè)文化、管理方式等等。第三節(jié)則重點(diǎn)關(guān)注《壟上行》踐行社會(huì)責(zé)任的具體做法。第四節(jié)則闡