我國(guó)對(duì)農(nóng)電視頻道的現(xiàn)狀及可持續(xù)發(fā)展模式研究——基于對(duì)荊州電視臺(tái)“壟上頻道”發(fā)展模式的思考.pdf

1、盡管從1958年我國(guó)電視草創(chuàng)伊始便誕生了對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的雛形，但就當(dāng)下情況來看，除中央電視臺(tái)外，各級(jí)電視臺(tái)中專門開辦對(duì)農(nóng)頻道的仍屬少數(shù)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截止2008年底，全國(guó)3288套電視頻道中，經(jīng)申報(bào)國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)的專業(yè)對(duì)農(nóng)電視頻道只有5套，僅占全國(guó)頻道總數(shù)的0.15％，較之鄉(xiāng)村人口占全國(guó)總?cè)丝跀?shù)百分之五十以上的實(shí)際情況，我國(guó)電視媒體的資源配置與國(guó)情存在著明顯反差，對(duì)農(nóng)電視媒體資源嚴(yán)重缺乏，呈現(xiàn)出“僧多粥少”的尷尬局面。<

2、br>　　 我國(guó)現(xiàn)有為數(shù)不多的幾套對(duì)農(nóng)電視頻道的經(jīng)營(yíng)狀況整體堪憂，真正經(jīng)營(yíng)的好、有創(chuàng)收能力的對(duì)農(nóng)電視頻道寥若晨星，和其他專業(yè)性頻道、綜合性頻道相比，長(zhǎng)期處于弱勢(shì)。單就電視媒體主要的收入來源--廣告而言，對(duì)農(nóng)電視頻道的劣勢(shì)地位顯而易見。農(nóng)村廣告的成行不成市，加之頻道收入來源單--主要依靠廣告，造成對(duì)農(nóng)電視頻道資金匱乏，再加上對(duì)農(nóng)節(jié)目制作成本高，導(dǎo)致對(duì)農(nóng)電視頻道運(yùn)營(yíng)困難。目前國(guó)內(nèi)位數(shù)不多的對(duì)農(nóng)電視頻道已出現(xiàn)出現(xiàn)專業(yè)頻道綜合化的趨勢(shì)，對(duì)農(nóng)電

3、視專業(yè)頻道的內(nèi)容不再以對(duì)農(nóng)資訊為主，還是成為了電視劇和娛樂節(jié)目的大本營(yíng)。據(jù)筆者觀察，省級(jí)電視臺(tái)中吉林、山東、河北的3個(gè)對(duì)農(nóng)電視頻道已經(jīng)出現(xiàn)了專業(yè)頻道綜合化的傾向，主要時(shí)間是播放電視劇和娛樂節(jié)目。
　　 通過以上關(guān)于我國(guó)對(duì)農(nóng)電視頻道現(xiàn)狀的概述不難看出，我國(guó)對(duì)農(nóng)電視頻道存在數(shù)量少、總體質(zhì)量不高的不足。究其原因，筆者認(rèn)為直接影響因素是經(jīng)濟(jì)效益。隨著電視媒體改革的深入，大部分媒體開始自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧，經(jīng)濟(jì)收益成為電視臺(tái)考慮頻道規(guī)劃和發(fā)

4、展的重要指標(biāo)。而相對(duì)于農(nóng)村居民，城市居民的消費(fèi)能力更高，消費(fèi)行為更加活躍。在這種趨勢(shì)下，許多電視臺(tái)在發(fā)展過程中過分注重經(jīng)濟(jì)效益，而忽略其自身的社會(huì)責(zé)任意識(shí)、忽略了其所擔(dān)負(fù)的社會(huì)責(zé)任。這就造成了當(dāng)今對(duì)農(nóng)電視專業(yè)頻道的發(fā)展困境。
　　 對(duì)農(nóng)電視頻道的生存與發(fā)展一直是個(gè)沉重的話題，如何在社會(huì)效益不讓位于經(jīng)濟(jì)效益的情況下經(jīng)營(yíng)好對(duì)農(nóng)電視頻道，對(duì)制作出高質(zhì)量的農(nóng)業(yè)節(jié)目非常重要。因此關(guān)于對(duì)農(nóng)電視頻道發(fā)展模式的研究十分必要，是保證對(duì)農(nóng)電視頻道傳