中國國際廣播電臺(CRI)的公共關系策略研究.pdf

1、中國綜合國力與日遞增，世界新聞傳播的媒體格局日新月異。在多元化價值觀、意識形態(tài)碰撞的國際社會，和諧友好的國際輿論為國家建設創(chuàng)造了良好的條件，而此前提是國家聲音的有效傳播，并具備相應的影響力，從而國際公眾更容易了解國家意圖，減少因為溝通不暢導致的問題。
　　中國國際廣播電臺（文中以國際臺或CRI簡稱指代），從誕生以來，是一直以對外傳播作為己任的國家級廣播媒體，從公共關系學角度出發(fā)，將CRI視為國家公關的公共關系執(zhí)行者，考察其在公共關

2、系策略制定、執(zhí)行，以及公共關系活動、危機管理等各方面的運作情況很有實際價值，即能夠發(fā)揮外宣媒體的作用，又能更好的服務于我國國家形象的建設。
　　公共關系傳播策略遵循雙向均衡理論、尋求與公眾利益平衡點，并通過有策略、有計劃、有目的的程序執(zhí)行，以謀求構建與公眾長期和諧關系，從而建立良好的外圍環(huán)境。此特點符合價值觀多元、受眾背景各異的國際社會傳播規(guī)律。
　　本研究以定量和定性相結合的方式，從以下四個維度考察 CRI公共關系策略的實

3、施情況：關系傳播流性質、內容三層面；專題活動策劃；議題管理；危機管理等。
　　以新聞傳播渠道角色和公共關系策劃實施者雙重身份考量中國國際廣播電臺在上述四個維度的實踐情況與其效果反饋。
　　為謀求同我國綜合國力水平、在國際經濟政治影響力相匹配的國際化一流媒體，需要從戰(zhàn)略層面進行公共關系策略規(guī)劃，這樣才能保證對外傳播廣播媒體的執(zhí)行操作符合國家外宣政策要求和需求。才能樹立卓越的媒體品牌公信力，提升傳播力和影響力，在此基礎上更好的迎