網(wǎng)絡(luò)自制劇原創(chuàng)貼片廣告的效果分析.pdf

1、原創(chuàng)貼片廣告是目前新興出現(xiàn)的，主要以網(wǎng)絡(luò)視頻平臺為依托，以網(wǎng)絡(luò)自制劇為根植對象的原創(chuàng)小劇場式自制視頻貼片廣告。原創(chuàng)貼片廣告以其形式新穎、與劇情貼合度高、笑點層出的特點，在推出后受到廣大觀眾大范圍的關(guān)注和討論，也受到了廣告主的青睞，為視頻廣告平臺提供了更好的廣告形式，同時也使廣告主，消費者和廣告平臺達到一定程度上的和諧。其在市場中的使用率和曝光率也在逐步增加，價格更是水漲船高，但在發(fā)展的過程中，學(xué)界業(yè)界的討論褒貶不一。
　　基于此，

2、本文首先由對網(wǎng)絡(luò)自制劇的研究入手，從網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展引出原創(chuàng)貼片廣告的概念和現(xiàn)狀，借助廣告效果理論和AIDMA理論，通過眼動實驗和問卷調(diào)查的研究方法，依托SPSS作為分析軟件，采用多種分析統(tǒng)計方法，對原創(chuàng)貼片廣告的瞬時效果、傳播效果和心理效果進行分析和探究。為了更好地對原創(chuàng)貼片廣告效果進行說明，引入普通貼片廣告的各項數(shù)據(jù)進行對比分析，以期能更加清晰地表現(xiàn)原創(chuàng)貼片廣告的實際效果。
　　研究結(jié)果證明，原創(chuàng)貼片廣告在視覺注意上更能吸引觀

3、眾的注意力，視覺注意力越高的廣告，其被記憶度越高，但二者的相關(guān)關(guān)系并非因果關(guān)系;同時，通過364個有效問卷分析，原創(chuàng)貼片廣告的在吸引程度、印象程度、理解程度、喜愛程度、購買意向和購買行動力上都要優(yōu)于傳統(tǒng)貼片廣告，但其在傳播效果和觀眾的信任度方面還是存在一些問題。
　　本文也企圖在數(shù)據(jù)分析與目前市場案例中發(fā)現(xiàn)當(dāng)前原創(chuàng)貼片廣告存在的各種問題，探究未來原創(chuàng)貼片廣告可能發(fā)展的方向。原創(chuàng)貼片廣告是網(wǎng)絡(luò)視頻平臺激烈競爭和網(wǎng)絡(luò)自制劇高速發(fā)展的新