時(shí)尚雜志的文化品位研究——以《昕薇》雜志為例.pdf

1、中國(guó)時(shí)尚雜志在20世紀(jì)80年代破土而出，在中國(guó)改革開放的沐浴中，雜志的種類和數(shù)量都呈現(xiàn)幾何形增長(zhǎng)。經(jīng)過20多年的發(fā)展，時(shí)尚雜志主要分為“歐美風(fēng)”和“日韓風(fēng)”兩大塊。如今，時(shí)尚被人們給予了的更加多層次的內(nèi)涵和外延，從我們生活中的個(gè)個(gè)方面都能看到它的身影。在今天的社會(huì)時(shí)尚已經(jīng)成為一個(gè)重要組成部分，它充斥在著人們的物質(zhì)生活中，但對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著巨大的推動(dòng)作用。
　　 從大體上看，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展和大眾傳媒廣泛的傳播，導(dǎo)致了女性

2、時(shí)尚雜志的興起和我國(guó)女性消費(fèi)觀念的大轉(zhuǎn)折。她們用消費(fèi)時(shí)尚顯示出她們的生活品位和自身價(jià)值。往小了看，媒體與受眾合謀的產(chǎn)物就是女性時(shí)尚雜志的蜂擁而起。
　　 時(shí)尚文化對(duì)時(shí)尚品位有著引領(lǐng)的作用，它對(duì)于時(shí)尚文化品位的銷售和變遷，有這決定性的聯(lián)系。具體來(lái)說(shuō)，時(shí)尚品位是時(shí)尚雜志的一個(gè)組成部分，它能引領(lǐng)和創(chuàng)建人們與以往不同的時(shí)尚品位。所以，我們研究時(shí)尚雜志上，就是為了能更好地建立好的消費(fèi)文化，更是揭開消費(fèi)文化的本來(lái)面目的方法之一。由于傳媒能把

3、當(dāng)今最潮的思路，最時(shí)尚的文化通過時(shí)尚雜志傳播給受眾，讓人們以最方便、快捷的方法得到最多的時(shí)尚資訊，有利于高品位的文化以迅雷不及掩耳的速度沁入到社會(huì)的每個(gè)階層，這也對(duì)傳播時(shí)尚的品位起到了奠基的作用。
　　 《昕薇》雜志的創(chuàng)始年是2001年。這本被年輕女性稱為“時(shí)尚秘籍”的雜志是由中國(guó)紡織出版社與日本講談社合作的一本時(shí)尚雜志。其發(fā)展思路、辦刊理念乃至具體的操作模式對(duì)于時(shí)尚報(bào)刊界有著可貴的借鑒價(jià)值。
　　 從作者角度來(lái)看，時(shí)尚

4、品位的傳播，是在時(shí)尚消費(fèi)的生活和文化傳播前提下進(jìn)行的。所以，我們要對(duì)女性時(shí)尚雜志里的文化背景以及受眾審美情趣與接受心理進(jìn)行梳理分析，以便更好地了解女性時(shí)尚雜志的品位和審美文化功能，也在挖掘時(shí)尚品位實(shí)現(xiàn)過程中的傳播規(guī)律。這具有一定的學(xué)術(shù)價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。
　　 消費(fèi)大眾所追捧的流行服飾主要是看品牌所代表的文化品位，而不是這個(gè)牌子的商品所具有的實(shí)用性，因?yàn)橄M(fèi)者就是想用這些牌子表達(dá)他們所信仰的品位、社會(huì)地位以及獨(dú)特身份?！蛾哭薄窌r(shí)尚雜

5、志，無(wú)疑是種種流行文化滋生的溫床和頻頻展現(xiàn)的舞臺(tái)，這也是《昕薇》雜志產(chǎn)生的社會(huì)背景。“個(gè)性、品位、時(shí)尚、潮流”是《昕薇》的定位要求；她的理念則是搶先實(shí)踐、推廣世界最前沿的流行著裝和最新鮮的生活方式；欄目設(shè)置主要有：狂愛大牌、昕潮流、昕劇場(chǎng)、彩妝前沿、美麗智囊、戀戀美甲、靚發(fā)攻略、話題、精彩連載組成。從中發(fā)現(xiàn)中國(guó)時(shí)尚類期刊市場(chǎng)因?yàn)椤蛾哭薄返慕槿攵a(chǎn)生的變化。也由此來(lái)剖析如何創(chuàng)建時(shí)尚期刊的環(huán)境秩序和發(fā)展方向。
　　 雖然我們處在一個(gè)