女性時尚雜志消費文化評析——以瑞麗裳為個案

1、E v a l u a t i o na n d A n a l y s i so nC o n s u m p t i o n C u l t u r e o fF e m a l e F a s h i o n M a g a z i n e s——t b eA s aC a s eA D i s s e r t a t i o nS u b m i t t e d t ot h e G r a d u a t eS c h o o

2、 lo f H e n a n U n i v e r s i t yi nP a r t i a lF u l f i l l m e n to f t h e R e q u i r e m e n t sf o rt h e D e g r e eo fM a s t e r o f A r t sB yY a n g R u tS u p e r v i s o r ：P r o f i L iJ i a n w e i G a

3、 o M i n g x i n gM a y , 2 0 1 3摘要如今隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和大眾傳媒的發(fā)達，“性感”、“美麗”、“時尚”等女性標(biāo)簽被不斷強化，甚而被“塑造”。女性時尚雜志就是塑造女性形象的一個平臺，時常將美女經(jīng)過符號建模形成一種“神話”，實現(xiàn)其商品推介策略，穩(wěn)定著女性消費行為。這篇論文之所以選擇< I N 麗·裳》電子雜志作為個案分析歸因于瑞麗系列雜志的巨大影響力。早在2 0 0 5 年，在時尚類雜志市

4、場上，《瑞麗服飾美容》就以2 1 ．0 9 ％的市場份額排名第一。與此同時，她擁有全國最大的女性垂直門戶網(wǎng)站——瑞麗女性網(wǎng)和中國發(fā)行總量最大、品種最豐富的系列時尚書刊——瑞麗B O O K 。其中，《瑞麗·裳》g , J 幣J 于2 0 0 6 年5 月，不僅是面世最早的瑞麗成型電子雜志，同時也是中文品牌電子雜志中出版較早、 影響較大的一份。主要內(nèi)容是介紹著裝和飾物，依靠瑞麗系列期刊和瑞麗女性網(wǎng)的品牌和資源優(yōu)勢以其時尚、多元的

5、特點，組合應(yīng)用了f l a s h 、視頻、音頻等多媒體技術(shù)，給讀者帶來了強烈的感觀刺激和互動參與的欲望。時尚雜志的消費文化在技術(shù)優(yōu)勢的襯托下得到更為有力的彰顯。受眾沉迷于“形象”的夢幻色彩之中，無法抽身，也無力抗拒。誠然，時尚雜志不僅為引導(dǎo)受眾塑造良好的個人形象，而且為推動我國時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做了相當(dāng)大的貢獻。但是，作為一種文化產(chǎn)品，女性時尚雜志在內(nèi)容上過多地關(guān)注消費，而對讀者生活中的問題則缺乏深入的、嚴肅的思考，缺乏更深層的文化和精神

6、內(nèi)涵，慢慢地失去批判的維度，局限于個人追逐金錢和消費的小世界，實際上，是以高額的物質(zhì)消費來抬高自己在精神層面上的品格。作為主要讀者的青年女性、學(xué)生的價值觀、審美觀也不斷遭遇沖擊。一方面，她們出于對美的焦慮，難免受到時尚雜志的刺激，并可能引發(fā)物質(zhì)消費欲望。另一方面，她們中的相當(dāng)一部分正處于從少年到成人的過渡期，社會經(jīng)驗與閱歷尚不足以讓她們從容地對時尚雜志的內(nèi)容進行理智判斷。時尚雜志的使命是傳播一種理念和美學(xué)，它作為一種越發(fā)重要的媒介，其涵