生態(tài)農(nóng)業(yè)區(qū)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計與品牌策略研究——以株洲“荷塘月色”項目為例.pdf

1、隨著城市生活節(jié)奏逐步加快，大部分城市工作者在閑暇之余選擇到農(nóng)村進(jìn)行休閑旅游度假。通過在鄉(xiāng)間小路上散步、呼吸新鮮空氣或垂釣等方式來緩解工作上的壓力。旅游者的來到必將產(chǎn)生消費，消費的產(chǎn)生必將帶動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，由此隨著旅游者的增多而使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。近年來株洲政府大力支持株洲“仙庾嶺”地區(qū)的生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展。“仙庾嶺”是株洲重要的一處生態(tài)旅游之地，空氣清新，環(huán)境優(yōu)美，宜人休閑和居住。為了推廣此地區(qū)，吸引旅游者的到來及提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，在“荷

2、塘月色”管委會的支持下，對“仙庾嶺”地區(qū)進(jìn)行品牌打造和農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計。
　　采用的理念為田園文化設(shè)計理念及童趣之樂理念和仿生設(shè)計理念，根據(jù)地域特色加入當(dāng)?shù)靥赜械牡赜蛏鷳B(tài)文化元素。將農(nóng)夫的辛勤、壯闊的荷塘以及月夜荷塘的美融入品牌設(shè)計的推廣當(dāng)中。包裝設(shè)計以情感的回歸和童年之趣為側(cè)重點進(jìn)行設(shè)計，通過包裝的交互式設(shè)計帶動包裝與人之間的交流體驗；功能上以方便使用為主要思考方向進(jìn)行整體包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計。包裝設(shè)計包含標(biāo)志設(shè)計、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計、圖案設(shè)計