我國大眾滑雪運動推廣的研究.pdf

1、伴隨著北京2022年冬季奧林匹克運動會申辦的成功，我國滑雪運動的普及和發(fā)展備受關注。我國大眾滑雪運動興起于20世紀90年代，發(fā)展初期,滑雪場地數量有限、參與人數不到1萬人。經過20年的發(fā)展，我國大眾滑雪場地增加到500所，人數達到每年1200萬人次。雖然發(fā)展迅速，但我國滑雪人口基礎薄弱，雪場規(guī)模兩極分化，全國各地區(qū)發(fā)展不均衡，滑雪相關專業(yè)人才嚴重缺乏，大眾滑雪旅游市場管理機制不健全等等。于此同時，我國對大眾滑雪運動的相關研究成果極為缺乏

2、，對于我國大眾滑雪運動的現狀和推廣研究為零。
　　本文采用了文獻資料法，實地考察法和專家訪談法，分析我國大眾滑雪運動的推廣背景、推廣者、推廣方式和推廣效果，提出我國發(fā)展大眾滑雪運動在推廣過程中存在的問題并提出推廣策略。
　　本文的研究結論如下：我國大眾滑雪運動推廣的地區(qū)差異較大，北京周邊地區(qū)優(yōu)勢明顯，其他地區(qū)相對落后；我國大眾滑雪賽事數量有限、缺乏知名度，大眾參與度較低；我國大眾滑雪運動推廣形式較為單一，缺乏創(chuàng)新，滑雪文化尚

3、未形成；我國大眾滑雪運動相關專業(yè)人才匱乏，培訓體系亟待建立；我國大眾滑雪運動初學者占比較大，滑雪場顧客以體驗為主；大眾滑雪運動推廣的宣傳手段缺乏，與大眾媒介的結合仍需完善。
　　結合我國大眾滑雪運動的發(fā)展現狀提出以下建議：政府應建立長效推廣機制，以北京地區(qū)為中心，向東北、西北地區(qū)輻射；增加競技滑雪和大眾滑雪競賽數量，打造大眾滑雪運動品牌賽事；開展形式多樣的滑雪主題創(chuàng)意活動，普及滑雪文化，豐富我國大眾滑雪運動推廣方式；舉辦滑雪相關專