基于社交網(wǎng)絡(luò)的電視節(jié)目口碑傳播——以浙江衛(wèi)視《中國好聲音》為例.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、在網(wǎng)絡(luò)生活已成為普遍的生活狀態(tài)的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)口碑已成為高度融入并深刻影響人們生活的一種傳播現(xiàn)象?？v觀目前學(xué)界對網(wǎng)絡(luò)口碑的研究大多僅從營銷者的角度出發(fā)，更多是將網(wǎng)絡(luò)傳播慣性地看做一種營銷方式，而較少從受眾的角度反觀網(wǎng)絡(luò)口碑傳播現(xiàn)象。本文旨在通過以浙江衛(wèi)視的電視節(jié)目《中國好聲音》為例，從受眾的角度出發(fā)，探究基于社交網(wǎng)絡(luò)中的電視節(jié)目口碑傳播現(xiàn)象背后的深層動機(jī)。研究發(fā)現(xiàn)，受眾并非只是營銷者的“靶子”，而是有自身的獲得維系社會資本的需求積極主動進(jìn)行

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