中國(guó)省級(jí)品牌衛(wèi)視與品牌欄目創(chuàng)新研究——以浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》為例.pdf

1、電視媒介自誕生以來(lái),便以聲畫文化代替了以印刷為中心的文字文化,從此間接的理解性的“讀文”方式轉(zhuǎn)化為了直接的不假思索地“讀圖”方式,使得20世紀(jì)以后的人們熟識(shí)并習(xí)慣于通過(guò)影像,慣性地接受并簡(jiǎn)單地復(fù)制電視所創(chuàng)造出來(lái)的鏡像世界。然而在這個(gè)世界的表述里,少有歷史的架構(gòu)、法理的關(guān)聯(lián)抑或道德的教引,充斥著更多的是刺激感官的各種娛樂(lè)。
　　在這樣一個(gè)全球娛樂(lè)的媒介環(huán)境里,我國(guó)省級(jí)衛(wèi)視節(jié)目泛娛樂(lè)化現(xiàn)象嚴(yán)重,各電視臺(tái)節(jié)目抄襲跟風(fēng)空前,影視資源的被大

2、量重復(fù)浪費(fèi)。對(duì)此,近年廣電總局出臺(tái)了一系列的限制政策,旨在營(yíng)造一個(gè)健康的熒幕環(huán)境。相應(yīng)的,過(guò)往的衛(wèi)視格局被打破,各家不得不或主動(dòng)或被動(dòng)地采取應(yīng)對(duì)措施。調(diào)整節(jié)目播出時(shí)間,力保王牌欄目在黃金時(shí)間段的播出,摒棄不合規(guī)的節(jié)目,研發(fā)新節(jié)目等成為有實(shí)力渴求突圍的衛(wèi)視探究的共同課題。
　　本文對(duì)我國(guó)省級(jí)衛(wèi)視普遍出現(xiàn)的節(jié)目娛樂(lè)化問(wèn)題及以湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視為典型代表的衛(wèi)視格局進(jìn)行了總結(jié),從理論上系統(tǒng)地梳理了省級(jí)衛(wèi)視良性發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)方略,重點(diǎn)以2012

3、年新興的頗受關(guān)注的音樂(lè)選秀節(jié)目《中國(guó)好聲音》為例,深入細(xì)致地探究,節(jié)目如何突破過(guò)去同類節(jié)目的瓶頸,以哪些具體獨(dú)特的制作流程和創(chuàng)新運(yùn)行模式,獲得了高收益的同時(shí)更得到了業(yè)界和學(xué)界的高度褒獎(jiǎng)。并在此基礎(chǔ)上,從傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)和廣告學(xué)的理論角度對(duì)這一品牌欄目的創(chuàng)新進(jìn)行詳實(shí)地解讀。
　　本研究分為四個(gè)部分:我國(guó)省級(jí)品牌衛(wèi)視的新格局、品牌省級(jí)衛(wèi)視的創(chuàng)新之路、衛(wèi)視品牌欄目的創(chuàng)新范例和衛(wèi)視品牌欄目的創(chuàng)新解讀,旨在探討關(guān)于品牌衛(wèi)視和品牌欄目這兩個(gè)方面