智能手機競爭力分析——以南昌市高校為例.pdf

1、隨著通信技術(shù)和智能手機行業(yè)的飛速發(fā)展，智能手機以其操作簡便、要素強大和中低端產(chǎn)品價格低廉的優(yōu)勢順應(yīng)了廣大用戶的需求，現(xiàn)已成為人們?nèi)粘Ｉ钪忻懿豢煞值囊豁椡ㄓ嵐ぞ?，我國也因此成為了世界上最大的移動通訊市場?？v觀我國手機市場，國內(nèi)手機品牌種類繁多，質(zhì)量參差不齊，營銷模式都不盡相同。而國外手機品牌定位準確，以其高質(zhì)量和精湛的工藝設(shè)計在我國高端手機市場占有絕大份額。這也造成了我國手機行業(yè)競爭激烈，消費者在鋪天滿地的廣告中越來越難以抉擇的局面。<

2、br>　　在這樣激烈的競爭中，高校大學生作為手機消費的主力軍無疑成為了各大手機品牌競相爭奪的市場，他們不僅追求個性與時尚，也追求經(jīng)濟與實惠，在智能手機的選擇上往往有更直接的目標。了解高校大學生對智能手機的偏好和需求，建立競爭力評價指標體系，分析智能手機品牌在高校的競爭力，有助于手機企業(yè)抓住高校大學生的市場需求，對產(chǎn)品要素、設(shè)計工藝、營銷方式等有一個準確的定位，從而擴大品牌效應(yīng)追求更大的利潤。
　　首先，通過調(diào)查問卷分析高校大學生使

3、用智能手機的現(xiàn)狀和滿意度情況，了解智能手機各品牌在高校市場的占有率和優(yōu)劣勢。然后，采用層次分析法，根據(jù)專家意見法確定智能手機在質(zhì)量、要素、價格、售后服務(wù)、營銷方式這五個方面的指標，通過發(fā)放調(diào)查問卷讓高校大學生對這些指標進行打分，利用試探性因子分析法構(gòu)建出一個智能手機品牌的競爭力評價指標體系，再利用具體的手機品牌對指標體系進行驗證，結(jié)果與實際相符。最后，提出了一些提升智能手機競爭力的對策和建議，希望對手機企業(yè)具有一定的參考價值，為其增強競