長三角區(qū)城市旅游品牌形象定位研究.pdf

1、隨著國民經(jīng)濟(jì)的高速增長，人民生活水平不斷提高，居民可支配收入和空閑時(shí)間越來越多，旅游已經(jīng)成為休閑娛樂的主要方式，已成為當(dāng)下的一種潮流。如今我國國民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)處于轉(zhuǎn)型升級的時(shí)期，旅游作為服務(wù)行業(yè)的龍頭，其重要程度持續(xù)提高。長三角城市群被認(rèn)為是我國區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，同時(shí)也是國際公認(rèn)的世界級城市群之一。長三角區(qū)得天獨(dú)厚的地理位置和自然條件，使其擁有豐富的旅游資源，逐步形成具有地域特色和人文特色的著名旅游城市群。雖然該地區(qū)旅游發(fā)展勢頭很

2、好，但是如果不用心經(jīng)營，還是會有可能很快步入衰退期。
　　現(xiàn)如今，很多城市已經(jīng)意識到品牌也是城市旅游的優(yōu)勢來源，它是一種區(qū)別于其他城市的標(biāo)志。知名的城市旅游品牌形象有利于吸引旅游者的消費(fèi)，有助于提高城市旅游的持續(xù)競爭力。而游客作為旅游活動的主體，在旅游活動中是不容忽視的群體。因此，以游客感知的視角出發(fā)，努力挖掘城市旅游資源的價(jià)值和潛在價(jià)值，對成功地塑造城市旅游品牌形象，和旅游業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展具有十分重要的意義。
　　本文從旅

3、游品牌形象理論出發(fā)，以長三角區(qū)作研究區(qū)，選取了其中較具代表性的八個(gè)城市，從游客的視角對旅游品牌形象定位進(jìn)行了如下研究：
　　首先，綜合有關(guān)學(xué)者在旅游品牌和品牌形象等方面的研究，進(jìn)行了相關(guān)理論的述評，并根據(jù)研究區(qū)自身特點(diǎn)，提出了本文采用的基于游客視角的長三角區(qū)城市旅游品牌形象結(jié)構(gòu)假設(shè)；
　　其次，針對性地設(shè)計(jì)了調(diào)查問卷，并對調(diào)查結(jié)果進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)和分析，對長三角區(qū)城市旅游品牌形象構(gòu)成，包括知名特色、旅游需求、旅游產(chǎn)品屬性和旅游感知