產(chǎn)業(yè)鏈視角下我國(guó)主題公園品牌開(kāi)發(fā)研究.pdf

1、近幾年，我國(guó)各地主題公園建設(shè)空前火熱，加之國(guó)際品牌主題公園紛紛進(jìn)入中國(guó)，我國(guó)主題公園市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。我國(guó)主題公園的發(fā)展到了產(chǎn)業(yè)整合的時(shí)間點(diǎn)，這不僅是因?yàn)槊媾R的激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，更是因?yàn)槲覈?guó)主題公園缺乏品牌而導(dǎo)致的同質(zhì)化和生命周期短暫的現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重。另外，目前我國(guó)學(xué)術(shù)界對(duì)有關(guān)主題公園品牌的研究相對(duì)較少，仍處于初步探索階段。因此，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈視角下我國(guó)主題公園品牌開(kāi)發(fā)進(jìn)行研究能夠?yàn)槲覈?guó)主題公園今后的發(fā)展提供方向。
　　本論文共分為七

2、章。第一章緒論，該部分主要論述了論文的研究背景、研究意義、研究方法及研究框架。第二章主題公園品牌開(kāi)發(fā)的理論與現(xiàn)狀，該部分回顧綜述了產(chǎn)業(yè)鏈、品牌開(kāi)發(fā)等相關(guān)理論基礎(chǔ)，闡述了主題公園品牌開(kāi)發(fā)與產(chǎn)業(yè)鏈之間的關(guān)系，分析了當(dāng)前我國(guó)主題公園品牌開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀，為下文產(chǎn)業(yè)鏈視角下我國(guó)主題公園品牌開(kāi)發(fā)體系的構(gòu)建與分析奠定了理論和現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。第三章主題公園品牌的產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)模式。本章分為三節(jié)，第一節(jié)主題公園品牌開(kāi)發(fā)的內(nèi)容資源基礎(chǔ)，該小節(jié)從特色資源依托型和創(chuàng)意引領(lǐng)型

3、兩種資源類(lèi)型分析了主題公園品牌開(kāi)發(fā)的內(nèi)容資源基礎(chǔ)，第二節(jié)主題公園品牌文化內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)，該小節(jié)分析了主題公園品牌文化內(nèi)容產(chǎn)品的兩種主要生產(chǎn)方式即原創(chuàng)性的生產(chǎn)方式和再生式的生產(chǎn)方式。第三節(jié)主題公園品牌產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，該小節(jié)從主題公園的品牌產(chǎn)品定位、品牌產(chǎn)品表現(xiàn)和品牌產(chǎn)品傳播三個(gè)方面對(duì)主題公園品牌產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行分析。第四章主題公園品牌的產(chǎn)業(yè)鏈延伸。該章分為兩節(jié)，第一節(jié)分析了主題公園品牌的產(chǎn)業(yè)鏈延伸的必要性，第二節(jié)分析了主題公園品牌產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)性一體化

4、延伸和品牌產(chǎn)業(yè)鏈的多元化延伸兩種延伸方式。第五章主題公園品牌產(chǎn)業(yè)鏈中的品牌產(chǎn)權(quán)管理，該章詳盡地分析了主題公園品牌開(kāi)發(fā)后期品牌產(chǎn)業(yè)鏈中的品牌產(chǎn)權(quán)管理問(wèn)題，即第一節(jié)主題公園知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)、第二節(jié)主題公園的品牌授權(quán)和品牌連鎖。第六章產(chǎn)業(yè)鏈視角下我國(guó)主題公園品牌開(kāi)發(fā)的問(wèn)題與策略。該部分結(jié)合當(dāng)前我國(guó)主題公園品牌開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀進(jìn)一步分析和總結(jié)了我國(guó)主題公園品牌開(kāi)發(fā)的問(wèn)題和策略，從而為我國(guó)主題公園健康良好的可持續(xù)發(fā)展，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力提供了有益的借鑒。第七