產(chǎn)業(yè)鏈視角下我國主題公園品牌開發(fā)研究.pdf

1、近幾年，我國各地主題公園建設空前火熱，加之國際品牌主題公園紛紛進入中國，我國主題公園市場競爭日益激烈。我國主題公園的發(fā)展到了產(chǎn)業(yè)整合的時間點，這不僅是因為面臨的激烈的市場競爭環(huán)境，更是因為我國主題公園缺乏品牌而導致的同質(zhì)化和生命周期短暫的現(xiàn)象越來越嚴重。另外，目前我國學術(shù)界對有關主題公園品牌的研究相對較少，仍處于初步探索階段。因此，對產(chǎn)業(yè)鏈視角下我國主題公園品牌開發(fā)進行研究能夠為我國主題公園今后的發(fā)展提供方向。
　　本論文共分為七

2、章。第一章緒論，該部分主要論述了論文的研究背景、研究意義、研究方法及研究框架。第二章主題公園品牌開發(fā)的理論與現(xiàn)狀，該部分回顧綜述了產(chǎn)業(yè)鏈、品牌開發(fā)等相關理論基礎，闡述了主題公園品牌開發(fā)與產(chǎn)業(yè)鏈之間的關系，分析了當前我國主題公園品牌開發(fā)的現(xiàn)狀，為下文產(chǎn)業(yè)鏈視角下我國主題公園品牌開發(fā)體系的構(gòu)建與分析奠定了理論和現(xiàn)實基礎。第三章主題公園品牌的產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)模式。本章分為三節(jié)，第一節(jié)主題公園品牌開發(fā)的內(nèi)容資源基礎，該小節(jié)從特色資源依托型和創(chuàng)意引領型

3、兩種資源類型分析了主題公園品牌開發(fā)的內(nèi)容資源基礎，第二節(jié)主題公園品牌文化內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)，該小節(jié)分析了主題公園品牌文化內(nèi)容產(chǎn)品的兩種主要生產(chǎn)方式即原創(chuàng)性的生產(chǎn)方式和再生式的生產(chǎn)方式。第三節(jié)主題公園品牌產(chǎn)品營銷，該小節(jié)從主題公園的品牌產(chǎn)品定位、品牌產(chǎn)品表現(xiàn)和品牌產(chǎn)品傳播三個方面對主題公園品牌產(chǎn)品營銷進行分析。第四章主題公園品牌的產(chǎn)業(yè)鏈延伸。該章分為兩節(jié)，第一節(jié)分析了主題公園品牌的產(chǎn)業(yè)鏈延伸的必要性，第二節(jié)分析了主題公園品牌產(chǎn)業(yè)鏈的相關性一體化

4、延伸和品牌產(chǎn)業(yè)鏈的多元化延伸兩種延伸方式。第五章主題公園品牌產(chǎn)業(yè)鏈中的品牌產(chǎn)權(quán)管理，該章詳盡地分析了主題公園品牌開發(fā)后期品牌產(chǎn)業(yè)鏈中的品牌產(chǎn)權(quán)管理問題，即第一節(jié)主題公園知識產(chǎn)權(quán)的保護、第二節(jié)主題公園的品牌授權(quán)和品牌連鎖。第六章產(chǎn)業(yè)鏈視角下我國主題公園品牌開發(fā)的問題與策略。該部分結(jié)合當前我國主題公園品牌開發(fā)的現(xiàn)狀進一步分析和總結(jié)了我國主題公園品牌開發(fā)的問題和策略，從而為我國主題公園健康良好的可持續(xù)發(fā)展，提升自身競爭力提供了有益的借鑒。第七