我國影視主題公園體驗(yàn)營銷策略研究.pdf

1、經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)中，體驗(yàn)代表了一種已經(jīng)存在但尚未被明確定義和識(shí)別的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出類型，并開始孕育了一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)——體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的到來要求企業(yè)必須站在創(chuàng)造顧客體驗(yàn)的全新視角下審視顧客的需求，體驗(yàn)營銷正是企業(yè)在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)背景下對(duì)營銷活動(dòng)認(rèn)識(shí)的深化。隨著旅游體驗(yàn)時(shí)代的到來，人們不再滿足于傳統(tǒng)的觀光旅游，而是追求更為獨(dú)特和深刻的體驗(yàn)旅游。影視主題公園作為影視和旅游相結(jié)合的產(chǎn)物，是典型的體驗(yàn)旅游產(chǎn)品，因此對(duì)影視主題公園體驗(yàn)營銷進(jìn)行研究

2、尤為重要。
　　本文從體驗(yàn)營銷的角度出發(fā)，在體驗(yàn)營銷和影視主題公園的理論基礎(chǔ)上，系統(tǒng)的梳理了影視主題公園體驗(yàn)營銷的概念以及從一般宏觀環(huán)境和營銷4P組合的四個(gè)要素角度對(duì)影視主題公園體驗(yàn)營銷環(huán)境進(jìn)行了深入分析，論證了影視主題公園體驗(yàn)營銷的必要性和可行性；然后分析了當(dāng)前我國影視主題公園體驗(yàn)營銷發(fā)展的現(xiàn)狀和特點(diǎn)，通過對(duì)幾家大型影視主題公園游客背景特點(diǎn)、游園目的分析，研究他們?cè)谟斡[后的體驗(yàn)反饋，并結(jié)合對(duì)影視主題公園體驗(yàn)營銷實(shí)施現(xiàn)狀相關(guān)資料的