耐克公司社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了Web2.0時(shí)代，信息技術(shù)的快速發(fā)展使網(wǎng)站、微博、博客、微信等社會(huì)化媒體發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，全球經(jīng)濟(jì)開(kāi)始進(jìn)入了信息化時(shí)代，消費(fèi)者的消費(fèi)環(huán)境與方式都發(fā)生了巨大的變化，顛覆了企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式，給企業(yè)的發(fā)展提供了無(wú)限可能。體育用品品牌在社會(huì)化媒體的發(fā)展的時(shí)代下，無(wú)論是理論層次還是實(shí)踐層面，均一步步打破原有的定義，帶給人們?nèi)碌睦砟?。尤其是耐克公司，借助信息技術(shù)的快速發(fā)展使用網(wǎng)站、微博、微信、人人網(wǎng)、twitter、Faceboo

2、k等社會(huì)化媒體平臺(tái)進(jìn)行全方位的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，使市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)變成了一場(chǎng)人人參與的盛宴，進(jìn)一步擴(kuò)大了在體育用品品牌界的優(yōu)勢(shì)。
　　本文以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論為指導(dǎo)，以文獻(xiàn)資料法、專(zhuān)家訪談法、實(shí)地考察法比和比較研究為主要研究方法，透過(guò)社會(huì)化媒體平臺(tái)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的影響，基于4P理論研究耐克公司社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)策略，并結(jié)合耐克公司實(shí)際的社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)案例，分析耐克公司社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)策略取得的效果，試圖為我國(guó)的體育用品品牌的社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)提供一些啟示?，F(xiàn)得出結(jié)論

3、如下：1.社會(huì)化媒體已經(jīng)進(jìn)入了人們的生活，影響了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境。社會(huì)化媒體深入影響了消費(fèi)者和企業(yè)，企業(yè)和消費(fèi)者相互作用于對(duì)方，形成了一個(gè)良性的循環(huán)。2.耐克開(kāi)始將營(yíng)銷(xiāo)策略向社會(huì)化媒體傾斜，在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)策略方面都有明顯的體現(xiàn)，尤其在促銷(xiāo)策略方面，通過(guò)社會(huì)化媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行口碑營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、價(jià)值觀營(yíng)銷(xiāo)，并與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了線上線下的整合營(yíng)銷(xiāo)，取得了出色的效果。3.Nike+作為耐克公司最出色的產(chǎn)品，代表了體育用品品牌社