基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論的社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)模式研究

1、山東大學(xué)碩士學(xué)位論文基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論的社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)模式研究姓名：劉文博申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專(zhuān)業(yè)：企業(yè)管理指導(dǎo)教師：王德勝20120515山東大學(xué)碩士學(xué)位論文A B S T A C TW i t ht h ec o n t i n u o u sd e v e l o p m e n to f t h eI n t e r n e t ，t h eh u g en e t w o r k i n f o r m a t i o ns p

2、r e a dt h eu s e r ’Sa t t e n t i o n ，a tt h es a m et i m e ，C h i n a ’Sn e t w o r ke n v i r o n m e n th a sb e e nw o r s e ，n e t w o r kp r o b l e ms u c ha st h ev u l g a r , s t o r i e s ，t h es p r e a d

3、o ft h ev i r u s ，n e t w o r ki n f o r m a t i o nl e a k a g e ，n e t w o r k i r r a t i o n a le t c ．a(chǎn) p p e a rg r a d u a l l y ，t h e s ep h e n o m e n a w h i c hl e a d t o n e t w o r k u s e r sf o c u sa

4、n d t r u s t d e c l i n e ，t h e a d v e a i s i n ga n dp r o m o t i o no f t h et r a d i t i o n a l n e t w o r k m a r k e t i n gi s q u e s t i o n e db y c o n s u m e r sB a s e d o nt h e 。r e a lr e l a t i

5、 o n s h i p s ，t h e s o c i a l m e d i a w h i c h u s e st h es p r e a do f t h en e t w o r k c o n s t a n t l ye x p a n d st h ei n d i v i d u a ls o c i a ln e t w o r k ．T h er e a l i t y i nt h ep r o c e s

6、 s‘o f s o c i a l c a n e l i m i n a t et h em i s t r u s t ，a n da t t h es a m e t i m e ，u n d e rt h ep r e s s u r ei nt h ec o m m u n i c a t i o n ，i n d i v i d u a l s a r e m o r e l i k e l y t o s h o w t

7、 h e c o n s i s t e n c y , n a m e l y”c o n f o r m i s t m e n t a l i t y ”，t h es o l u t i o no f t h e s ep r o b l e m s ，c a nf o rn e t w o r k m a r k e t i n gt oc r e a t e a g o o de n v i r o n m e n t ，S

8、 Ot h ee n t e r p r i s e c a nc a r r yo u tt h em a r k e t i n ga c t i v i t i e sm o r et a r g e t e d ，m o r ec o n s u m e rt r u s t ．T h e r e f o r e ，s o c i a l m e d i a m a r k e t i n gh a sb e c o m et

9、h ed e v e l o p m e n t d i r e c t i o n o f t h e n e t w o r k m a r k e t i n g ．T h r o u g h t h el i t e r a t u r er e v i e w , t h i sp a p e ri n t r o d u c e st h e t h e o r yo f s o c i a ln e t w o r ka

10、n d d e f i n e st h ec o n c e p t o ft h es o c i a lm e d i a a n ds o c i a lm e d i a m a r k e t i n g ．T h es p e c i f i cd e v e l o p m e n t i s i na c c o r d a n c ew i t ht h ea n a l y s i so f d i l e m m

11、 a o f t h et r a d i t i o n a ln e t w o r km a r k e t i n ga n dt h eb u i l d i n g o f t h es o c i a l m e d i am a r k e t i n g ．F i r s t ，p u t s f o r w a r dt h ec o n s u m e r s c o n f u s i o ni nt h ec

12、h o i c eo f i n f o r m a t i o n a n d t h et r u s to f i n f o r m a t i o n ．a(chǎn) s w e l la s t h ec a u s e o f n e t w o r k m a r k e t i n gt r o u b l ew h i c hc a n ’ta c h i e v et h ed e s i r e de f f e c to

13、 ft h e e n t e r p r i s e ．S e c o n d l y , u s i n g s o c i a l n e t w o r kt h e o r y , s t u d i e s t h e s o c i a l m e d i an e t w o r ko fg r o u pc o n s e n s u s a n dg r o u pt r u s t ，o n t h e f o u

14、 n d a t i o n ，i n v i e wo ft h et r a d i t i o n a ln e t w o r k m a r k e t i n gd i l e m m a ，c o n s t r u c t s t h es o c i a lm e d i am a r k e t i n gm o d e l ，a n dp u t s f o r w a r dt h es o c i a l m

15、e d i am a r k e t i n gm e a s u r e s ．I n o r d e rt o i l l u s t r a t e t h ec o n t e n t ，f i n a l l y , m a k et h e a n a l y s i so f t y p i c a l c a s e s ．T h r o u g h t h ed e m o n s t r a t i o na n a