旅游景區(qū)社會化媒體營銷研究.pdf

1、隨著社會化媒體的興起，社會化媒體用戶日益增多，它的影響力，尤其在營銷方面的應(yīng)用，受到各界重視，旅游景區(qū)也不例外，加之旅游景區(qū)以往營銷渠道存在弊端，需要一種新的渠道來彌補(bǔ)，對社會化媒體的利用顯得更為必要。
　　 文章以是什么、為什么、怎么辦為研究思路，分為六章展開研究。第一章，緒論，主要介紹了研究背景，國內(nèi)外研究綜述及相關(guān)理論。第二章，系統(tǒng)梳理了社會化媒體和社會化媒體營銷相關(guān)研究，嘗試界定了旅游景區(qū)社會化媒體營銷的概念。第三章，通

2、過對旅游景區(qū)和社會化媒體用戶進(jìn)行問卷調(diào)查，分析旅游景區(qū)社會化媒體應(yīng)用現(xiàn)狀和面臨挑戰(zhàn)，社會化媒體用戶偏好，為旅游景區(qū)社會化媒體營銷模式的提出奠定了基礎(chǔ)。第四章，基于第一、二、三章的分析，提出了旅游景區(qū)社會化媒體營銷建議。第五章，結(jié)論。
　　 文章創(chuàng)新之處:系統(tǒng)梳理了社會化媒體和社會化媒體營銷相關(guān)研究，嘗試界定旅游景區(qū)社會化媒體營銷概念;將社會化媒體用戶特征、旅游景區(qū)營銷現(xiàn)狀、社會化媒體平臺特征相結(jié)合嘗試提出旅游景區(qū)社會化媒體營銷策