我國(guó)在線視頻行業(yè)盈利模式研究——以樂視網(wǎng)為例.pdf

1、從國(guó)內(nèi)第一個(gè)在線視頻網(wǎng)站誕生到現(xiàn)在，在線視頻行業(yè)經(jīng)歷了十一年艱難發(fā)展的歲月，行業(yè)發(fā)展逐漸規(guī)范，在經(jīng)營(yíng)成本的巨大壓力下在線視頻行業(yè)經(jīng)過多次洗牌，呈現(xiàn)出相對(duì)穩(wěn)定的寡頭趨勢(shì)。經(jīng)過了這十一年時(shí)間，在線視頻行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，逐漸聚集了大量的用戶。但是，目前行業(yè)盈利渠道過于依賴廣告收入，盈利渠道過于單一。在帶寬和內(nèi)容成本的雙重重壓之下，各個(gè)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)舉步維艱，并不能實(shí)現(xiàn)真正盈利。
　　本文首先介紹了在線視頻行業(yè)概況，和樂視網(wǎng)的基本情況，接著回顧

2、了盈利模式理論的主流觀點(diǎn)，并結(jié)合在線視頻產(chǎn)業(yè)鏈上下游參與者，分析目前我國(guó)在線視頻行業(yè)的幾種盈利模式。接著，選取樂視網(wǎng)這一國(guó)內(nèi)上市的在線視頻網(wǎng)站為案例，以樂視網(wǎng)現(xiàn)階段幾項(xiàng)主營(yíng)業(yè)務(wù)作為切入點(diǎn)，對(duì)其盈利模式進(jìn)行分析，同時(shí)從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析的角度，對(duì)樂視網(wǎng)的上市公司分紅、研發(fā)支出資本化、自由現(xiàn)金流、無形資產(chǎn)攤銷等問題進(jìn)行一定的探討，對(duì)樂視網(wǎng)的盈利模式和競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略進(jìn)行分析評(píng)價(jià)。最后，總結(jié)并探討樂視網(wǎng)盈利模式前景與改善空間，得出樂視網(wǎng)在版權(quán)、終端和跨產(chǎn)業(yè)