富士施樂(lè)復(fù)印機(jī)中國(guó)業(yè)務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究.pdf

1、作為復(fù)印機(jī)的發(fā)明者,施樂(lè)公司毫無(wú)疑問(wèn)地成為了世界上最大的現(xiàn)代化辦公設(shè)備制造商,延續(xù)了70年的神話,是世界500強(qiáng)中唯一一位僅憑單一產(chǎn)品位列其中的企業(yè),70年代后期,隨著老牌企業(yè)惠普、佳能及理光等新興日本企業(yè)的崛起,施樂(lè)一枝獨(dú)秀的局面逐漸被打破。目前,中國(guó)復(fù)印機(jī)市場(chǎng)是亞太地區(qū)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng),在未來(lái)10年內(nèi),中國(guó)將超過(guò)日本,成為僅次于美國(guó)的全球第二大復(fù)印機(jī)市場(chǎng)。
　　 2000年,富士施樂(lè)以5.5億美元從施樂(lè)公司手中收購(gòu)了中國(guó)市場(chǎng)的

2、經(jīng)營(yíng)權(quán)。當(dāng)前的中國(guó)復(fù)印機(jī)市場(chǎng),正是群雄逐鹿,競(jìng)爭(zhēng)激烈的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代,作為昔日的“龍頭老大”,富士施樂(lè)不僅要面對(duì)以數(shù)碼復(fù)印機(jī)后來(lái)居上的理光,還要應(yīng)對(duì)以小型復(fù)印機(jī)的成功切入且步步緊逼的佳能,其后還有柯美,東芝,夏普等新秀的蠶食,近年來(lái),這五家公司的復(fù)印機(jī)都保持著良好的銷(xiāo)售勢(shì)頭。
　　 2007年,中國(guó)復(fù)印機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)復(fù)蘇狀態(tài),受到了數(shù)碼復(fù)合機(jī)快速發(fā)展的影響,消費(fèi)者對(duì)多功能數(shù)碼復(fù)合機(jī)產(chǎn)品的關(guān)注越來(lái)越多,技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展、經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變、市場(chǎng)平