電視媒體的微信傳播研究——以央視新聞為例.pdf

1、新媒體的橫空出世徹底顛覆了傳統(tǒng)媒體的傳播機制，以電視媒體為代表的傳統(tǒng)媒體轉型發(fā)展成為媒體變革時代的主題。面對新形勢、新潮流、新格局下的數(shù)字化網(wǎng)絡生存格局，電視媒體如何在新媒體的浪潮中立于不敗之地，如何整合資源、實現(xiàn)與新媒體的互動傳播從而產(chǎn)生最大化傳播價值和效果，成為電視媒體在媒介融合時代的轉型發(fā)展中所面臨的思想碰撞與選擇困惑。
　　基于以上的思考，本文通過對央視新聞微信傳播的個案研究，從而揭示電視媒體借力微信大行變革之道的可行性，

2、筆者發(fā)現(xiàn)微信對電視媒體新聞傳播產(chǎn)生了深遠影響，尤其是對新聞生產(chǎn)、新聞推送、新聞接收環(huán)節(jié)帶來了巨大變革。其次，本文借助拉斯維爾的“5W”模式對微信傳播模式進行深刻的剖析，從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道、受眾傳播四個維度對其傳播效果進行全面解讀，同時深入探討了由“點對點”的人際傳播、“朋友圈”互動傳播、平臺的主動傳播所構成的微信傳播機制，以及電視媒體與微信的互動傳播方式。此外，基于廣告主和廣告用戶的視角，本文對電視媒體與微信的互動傳播的廣告

3、價值進行了相關論述，同時從“朋友圈”互動營銷和“LBS精準定位營銷”兩個維度對電視媒體微信傳播的營銷價值進行了深刻解讀。再次，通過對央視新聞和浙、蘇、湘等省級衛(wèi)視的微信傳播進行持續(xù)的跟蹤和調查，在搜集其傳播數(shù)據(jù)并進行了相關統(tǒng)計的基礎上，本文借助框架理論和內(nèi)容分析的方法對電視媒體的微信傳播內(nèi)容和傳播效果進行了深入的剖析，通過比較分析法將微信與微博，央視與浙、蘇、湘三家衛(wèi)視的微信傳播情況進行了橫向和縱向的深入比較。
　　在比較研究中，