電視媒體與微信的融合傳播研究——以中央電視臺為例

1、分類號???????UDC ???????密級公開多蟊廬夕擎碩士研究生學(xué)位論文電視媒體與微信的融合傳播研究——以中央電視臺為例申請人：學(xué) 號：培養(yǎng)單位： —日夕r 干’阻·學(xué)科專業(yè)：研究方向：指導(dǎo)教師：．．．‘：：完成日期： 兀從口刪：王倩2 1 4 0 9 5 8新聞傳播學(xué)院新聞與傳播電視藝術(shù)傳播李庚教授2 0 1 6 年3 月2 1 日A b s t r a c tA s t h e m e d i a c o n v e

2、 r g e n c e d e v e l o p sc o n t i n u o u s l yi na r a p i ds p a c e ，t h ev i d e o l a n d i sc o n f r o n t e dw i t ht h e s e v e r ec o m p e t i t i o na n dh a v et oe x p o r et h e n e w m e t h o d t oi

3、 m p r o v e ．S o t h e i n t e g r a t i v ed i s s e m i n a t i o n o fv i d e o l a n da n dW e C h a t i s a n e w t r i a l t h a t t h ev i d e o l a n dh a s c a r d e do nt od e v e l o pi nr e c e n ty e a r s

4、．T h e t h e s i sc o n d u c t s t h er e s e a r c hf r o m t h es t a n d p o i n to f t h e v i d e o d e v e l o p m e n t a n da n a l y z e st h em a n n e r , c o n t e n ta n dm a r k e t i n go f t h ei n t e g

5、 r a t i v ed i f f u s i o no fv i d e o l a n da n dW e C h a t ．I tp o i n t so u t t h ec u r r e n tm a n n e r so f t h ei n t e g r a t i v ed i f f u s i o no f v i d e o l a n da n dW e C h a t ，i n c l u d et h

6、 ea p p l i c a t i o n o f W e C h a tp u b l i cp l a t f o r m ，t h ea p p l i c a t i o n o f‘‘s h a k e T V ’’i n t e r a t i v ep l a t f o r m a n d “s c a nQ R c o d e ”a p p l i c a t i o n ．T h ec o n t e n tm

7、a i n l yr e f e r s t o t h e m a t e r i a l o ft h e T Vd i r e c t t r a n s f e r ，T V c o n t e n t f o r t e l e v i s i o n c o n t e n tm a t e r i a l ，c o m b i n e dw i t h W e C h a tm e d i u m c h a r a c

8、t e r i s t i c s o fc o n t e n t c r e a t i o n ，u s i n gW e C h a tn e wf o r m s ，p r o m o t e t h e i n t e r a c t i o n b e t w e e nt h e v i d e o l a n d c o n t e n t i s g i v e np r i o r i t y ．O nt h em

9、 a r k e t i n gc o n c e p t ，t h ev i d e o l a n dh a se x p e r i e n c e ds e r i e so f t h ec h a n g e sf r o m4 P t h e o r yt o6 1t h e o r y ．T h em a r k e t i n gb ym e a n so fW e C h a ti s s t i l l i naf

10、 l e d g i n gp e r i o da n d w o r t h p a y i n g a t t e n t i o nt oi t sf u t u r ed e v e l o p m e n t ．A c c o r d i n gt ot h e r e s e a r c h i s t ，i ti sf o u n d t h a tt h ev i d e o l a n d i so p e r a

11、t i n g T V w i t h t h en e w m e d i at h o u g h t ，a n dc o m m u n i c a t i n gw i t ht h ea u d i e n c ei nay o u n g f r i e n d l yi m a g ei n s t e a do f a s e r i o u sa n dc o n s c i e n t i o u so n e ．M

12、 e a n w h i l e ，t h ev i d e o l a n d t r i e st oi n c r e a s et h eo p p o r t u n i t i e s t o i n t e r a c t w i t h t h e a u d i e n c e s a n d a t t e m p t s t o p u l l b a c k t h e y o u n gg r o u p ，u

13、 t i l i z i n ga l lk i n d s o f a p p l i c a t i o n e x p l o i t e db y W e C h a t a sf a ra sp o s s i b l e ．K e y w o r d s ：v i d e o l a n d ；W e C h a t ；M e d i ac o n v e r g e n c e ；d i s s e m i n a t i